Durante dos décadas, el SEO fue el manual de las marcas para ser encontradas. Pero los motores de búsqueda dejaron de mostrar enlaces para empezar a generar respuestas. ChatGPT, Gemini y Perplexity no listan resultados: sintetizan información. En ese cambio nace GEO (Generative Engine Optimization), la estrategia que permite que la inteligencia artificial reconozca, comprenda…
Dentro de las nuevas empresas y/o servicios que las agencias, que antes eran creativos, ahora se están inventando, McCann Erikson de México acaba de sorprendernos con Truth Finder Consulgency, una agencia consultora especializada en investigación de mercados que, por iniciativa propia, llevó a cabo un estudio cuyos resultados tituló “Tiempo extra: El dilema del futbol…
Las redes sociales se han convertido en el principal termómetro del comportamiento del consumidor previo al Black Friday. En este espacio donde conviven planes de compra y recomendaciones de otros usuarios, se definen cuáles serán las categorías que dominarán el mayor evento comercial del año. Entre el 19 de octubre y el 17 de noviembre,…
El 2025 marcó un cambio definitivo en el entendimiento de la cultura gamer en México. La industria cierra el año con transformaciones profundas en la manera en que hombres y mujeres se relacionan con los videojuegos, marcado principalmente por la diversificación de plataformas, la redefinición del concepto de “gamer” y un cambio generacional evidente. Uno…
Seedtag, empresa global de publicidad neuro-contextual, presenta los resultados de un estudio neurocientífico, el primero de este tipo, realizado en colaboración con el Profesor Moran Cerf, un destacado neurocientífico de la Universidad de Columbia. El estudio muestra que los anuncios Neuro-Contextuales generan 3,5 veces más de engagement neuronal que los anuncios no contextuales, y un…
Un profundo análisis sobre el estado emocional del futbol mexicano rumbo al Mundial de la FIFA 26 fue presentado por Truth Finder Consulgency, la unidad de consultoría e investigación de McCann Worldgroup México. Uno de los hallazgos más relevantes fue que, si bien la afición mexicana sigue amando el deporte, una marcada desconexión emocional y…
En un entorno saturado de información, donde las marcas enfrentan el reto de convertir datos fragmentados en decisiones estratégicas, IPG Mediabrands presenta “DATA PULSE”, una solución de inteligencia de datos que garantiza la forma en que las marcas acceden a información veraz y de manera periódica, para transformarla en insights accionables y decisiones estratégicas que…
Pie de foto: Jimmy Martínez, Chief Strategy Officer, UM México y Jimena Sanin, Head of Data, Analytics and Insights, IPG Mediabrands México. La Copa Mundial de la FIFA 2026 no solo será el evento deportivo más esperado de la década: será la gran vitrina para que las marcas se conecten con audiencias apasionadas en un…
Buzzmonitor, plataforma de Inteligencia Artificial especializada en gestión de redes sociales y atención multicanal, desarrolló un modelo de consumidores sintéticos capaces de replicar con gran precisión el comportamiento de compradores reales. En un experimento reciente, la compañía creó 7,543 personas virtuales que replicaron el estudio Top of Mind Folha 2024, alcanzando un 84% de precisión…
Los datos sintéticos han irrumpido como una de las innovaciones más prometedoras para la industria de los insights. Se trata de información generada artificialmente a partir de datos reales que, bien aplicada, puede acelerar la recolección de información —pasando de semanas a horas—, reducir significativamente los costos de los estudios y abrir un espectro inédito…