Dentro de las nuevas empresas y/o servicios que las agencias, que antes eran creativos, ahora se están inventando, McCann Erikson de México acaba de sorprendernos con Truth Finder Consulgency, una agencia consultora especializada en investigación de mercados que, por iniciativa propia, llevó a cabo un estudio cuyos resultados tituló “Tiempo extra: El dilema del futbol en México” en el Club de Industriales. Y de entrada se nos presentó un primer dilema: de un total de 10 reporteros, solo tres fuimos hombres… ¡y nosotros creyendo que el futbol seguía siendo un deporte de hombres!
Los resultados del caso nos fueron presentados por Joan Frías, director de marketing, comunicación y consultoría de McCann Worldgroup México, quien mencionó que la muestra del estudio estuvo compuesta por 600 entrevistas, al 50 y 50 entre hombres y mujeres. El dilema estriba en que el mundo espera un gran evento, todo un súper espectáculo para el que se están invirtiendo millones en todas partes…solo que a los mexicanos ya no les llama tanto la atención. Los años de fracasos y decepciones con la Selección Mexicana Varonil han contribuido en mucho a que los mexicanos no le crean ni el bendito a la Federación Mexicana de Fútbol.
Lejos han quedado aquellos tiempos en que la Selección convocaba a millones: ahora, en México, la afición no está fragmentada, se encuentra pulverizada. Por consecuencia no hay narrativa que unifique el tema ante el aficionado y le brinde de qué sentirse orgullosos para platicar con su tribu.
Qué pena, pero así es: se le dio demasiada injerencia a Televisa, (digo yo) y esta terminó manejando a ese deporte como a una telenovela: y va a costar mucho levantarnos.
En cambio, el futbol femenil va de mejor a mejor: cada día tienen las muchachas más éxitos que presumirnos porque son un equipo, un grupo en donde el triunfo de todas importa más que las glorias personales. Solo entre enero y febrero de 2025, la Liga MX Femenil superó los 10.9 millones de vistas, una cantidad que excede la obtenida en todo el año 2024. Algo que los varones no lograron ni a la décima parte.
