Presenta BBVA México una nueva estrategia de contenido, una nueva forma de hablar de dinero, tecnología y seguridad, a través de innovadora plataforma de contenidos para redes sociales y que, señalan en la agencia, están en la Banqueta.
Abordar esos temas, mencionaron, suele involucrar conceptos complejos que, de acuerdo a como se cuenten, pueden sentirse ajenos a la vida diaria. Para acercarlos a las personas, La Casa México (el nuevo modelo bespoke global de Omnicom para BBVA, resultado de la integración del talento y las capacidades de Terán TBWA y PHD) desarrolló la idea “Economía de Banqueta”.
Esta plataforma traduce la conversación sobre esos rubros a un lenguaje coloquial, fresco y divertido. Iniciativa que forma parte de una premisa clara: abordar esta información con la misma naturalidad con la que se habla de cualquier aspecto cotidiano, integrando los códigos, las referencias y el humor de la cultura digital actual.
Para llevar esta visión al entorno digital de manera mucho más cercana, La Casa México dio vida a La Bandita, con simpáticos personajes diseñados para conectar con diferentes audiencias: j. Conomy, Cripto, Dinella y Coty.
Más allá de ser una campaña puntual, la propuesta se pensó como una plataforma de marca sostenible en el tiempo, capaz de evolucionar y mantenerse en conversación constante, a la par de las tendencias en redes sociales.
Todo el concepto partió de un objetivo muy definido del Banco. Mauricio Pallares, Director de Comunicación e Identidad Corporativa de BBVA México, comentó:
“Queremos que nuestros contenidos sean claros y fáciles para cualquiera sin importar cuanto sepa del tema. La intención es que una persona pueda acercarse a ellos y entenderlos de manera natural”.
Para Sandra Arenas, Directora de Redes Sociales del Banco…
”La clave de este proyecto radicó en concebir piezas desde el lenguaje y los formatos propios de las plataformas logrando que conectarán directamente con los que los usuarios consumen a diario”.
En tanto Fabián Ávila, Head of Social Media de La Casa México, el gran acierto fue reinventar la comunicación del sector financiero en redes sociales con un enfoque entretenido e innovador, sin perder la seriedad y el fondo del mensaje.
La dirección creativa del concepto recayó en Isabel Ramírez y Aurora Madrigal, con la visión estratégica de Armando Toscano y Leilani Ortiz.
Pie de foto: Equipos de Social Media de Terán y BBVA.
