Después de 14 años en la industria de la comunicación, Elizabeth Cortés llega por primera vez a PRIMITIVO PUBLICIDAD en la posición de directora de Operaciones. Sus años de experiencia en la industria fueron clave para que esta independiente siguiera expandiéndose durante poco más e 6 años.
En 2024 se sumó a las filas de AVE (Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas), como directora de Operaciones, y es en agosto de 2025 que Elizabeth Cortés decide regresar a PRIMITIVO PUBLICIDAD tras la invitación de los fundadores Alan Badillo y Fernando Arriaga, para ocupar la posición de CEO. Su apuesta por volver al mando y convertirse en una líder que inspire, acompañe y responda de manera eficiente a las necesidades de las marcas, fue su principal motor de decisión.
Hoy la nueva CEO se ha plantado y define su llegada en este nuevo reto profesional. “Este desafío es uno de los más grandes en mi carrera, regreso a PRIMITIVO PUBLICIDAD con un propósito claro y ambicioso, seguir fortaleciendo a nuestro grupo y que mi equipo disfrute en plenitud la magia de hacer creatividad que se transforme en resultados”, afirmó.
Efectivamente, en su nueva posición, la ejecutiva mexicana tiene la consigna con su equipo clave de liderar las operaciones de la agencia, para asegurar su crecimiento y expansión, así como trabajar hombro a hombro con su empresa hermana, ARBA Producciones, “para convertirlo en el corazón operativo y de producción de PRIMITIVO PUBLICIDAD”.
ARBA Producciones es la estrategia para crecer y brindad mejor calidad, precios y tiempos más competitivos a las marcas. Esta empresa de GRUPO PRIMITIVO, liderada ahora por Alan Badillo, de acuerdo con la CEO, ofrece capacidades integrales para ser su mejor aliado en el core de negocio de la agencia.
“ARBA Producciones cuenta con un equipo multidisciplinario que integra producción, ingeniería, logística y operación. Buscamos velocidad, flexibilidad y calidad, que van de la mano con los estándares de producción, el uso de tecnología y claramente el dominio en producción y montaje”.
Elizabeth Cortés tiene claro que uno de sus objetivos es ser competitivo en producción y costos, en los proyectos BTL que es uno de los principales negocios de la agencia. “Me encanta la idea de pensar en llevar los productos y servicios más atractivos y producciones a toda la industria, a todas las marcas”.
En definitiva, si algo ha tenido claro desde su trinchera es participar en iniciativas que tengan un impacto en la cadena de valor, sumando acciones y contribuyendo a nuestra industria para seguir siendo empleadores de mano de obra calificada, aportadores al PIB y generando a las marcas consumo directo.
