Ya se está volviendo una buena costumbre el que, año con año, Raúl Flores, mandamás de OS México, nos invite a un desayuno-junta de trabajo, de tipo kick off, en donde nos presentan a los reporteros de la fuente los resultados del año anterior y sus planes para el siguiente: en ello le ayuda, muy bien por cierto, la Lic. Estefanía Jurado, su directora comercial.
Se trata de un evento que cada vez les va saliendo mejor a sus organizadores, por lo que año con año asisten a él más gente, sobre todo industriales del mundo de la publicidad exterior: el de este año fue en el Hotel Royal Pedregal, en uno de cuyos salones hubo que poner varias mesas de más por tanta concurrencia.
Al hacer uso de la palabra el anfitrión hizo hincapié en que, ahora, la industria del exterior a nivel nacional debe poner suma atención en tres aspectos principales:
- La urgente necesidad de dotar a todas las grandes estructuras que así lo ameritan, de iluminación nocturna. Eso es algo de lo que ahora muchas carecen y limita grandemente su tiempo de exposición y posible costo de venta ya que, cuando hay luz, se tiene otras 6 horas extras de visibilidad.
- La actualización del universo, ya que los continuos cambios en el entorno modifican también la forma en que una cierta estructura comunica sus mensajes, (cuando existe inseguridad el público transeúnte ya no le pone la misma atención a los contenidos).
- Se deben actualizar, otra vez y de manera constante, las coordenadas de todas y cada una de las estructuras ya que, de entrada, muchas de ellas fueron hechas en un principio al aventón y ya hace bastante tiempo.
Qué bueno que Raúl así lo señale porque, quien esto escribe ha podido constatar que a las agencias de medios, en su mayoría, no le gusta ensuciarse los zapatos y ya no reconfirman información que ya llevan siglos y tristes décadas sin actualizarse: una cosa es lo que se ve en el mapa y otra, por lo general distinta, a lo que se ve en el terreno. Pero las agencias se van con la finta.
Esa conciencia de la realidad, que Raúl Flores refleja en todas las áreas de su empresa, es lo que ha llevado, en tan solo 16 años, a OS México a ser la comercializadora más grande de México en lo que toca a medios exteriores: con 40 empleados, Raúl y su gente cubren al 87% del territorio nacional y atienden a 225 cliente-proveedores que totalizan más de 18 mil soportes, entre los cuales se incluyen las propias estructuras de la compañía.
Ferviente creyente de la innovación, Raúl presentó ahí mismo una tecnología propia: las lonas interactivas, mismas que permiten incorporar los beneficios de los muros al de las pantallas de Led’s y operarlas con un mínimo de tiempo, dinero y esfuerzo… ¡como debe ser!
La última parte del kick off aquí narrado corrió a cargo de Abigaíl Méndez, titular de Azerion, quien mostró al respetable las diversas herramientas que ahora existen en el mercado para la obtención de todo tipo de data en la vía pública. Porque, la conclusión principal de dicha reunión fue clara y concisa: ya no se puede vender publicidad exterior si ésta no se respalda con investigación de punta de las audiencias. Y eso debe de pagarlo el proveedor, por lo menos tres veces al año, porque él es el dueño del medio.
