Netflix reunió a líderes de agencias de medios, anunciantes y marcas en su Upfront México 2026 para presentar la siguiente etapa de la evolución de Netflix Ads: un negocio construido sobre tecnología propia, que combina formatos publicitarios impulsados por IA, nuevas herramientas de medición y capacidades cada vez más sofisticadas para ayudar a las marcas a conectar con las historias y conversaciones que hoy movilizan a las audiencias.
El evento abrió con un balance del negocio y la evolución del mercado mexicano presentado por Marcos Órdenes, Director de Netflix Ads en México:
“Netflix en México está de fiesta. Estamos celebrando 15 años en México y Latinoamérica y cuatro años de nuestro modelo publicitario a nivel global. Hoy, en los países donde tenemos anuncios, más del 60% de nuestros nuevos suscriptores globales eligen el plan con anuncios. Con Netflix Ads, las marcas pueden dejar atrás los planes de medios fragmentados para consolidar su alcance en un solo lugar gracias a nuestra inigualable variedad y calidad. Además, cada vez contamos con más herramientas para entender a nuestros espectadores, lo que nos permite conectar con mayor precisión a las marcas con sus audiencias”.
Nuevas posibilidades para las marcas
Las capacidades tecnológicas de Netflix Ads Suite (NAS) continúan ampliándose para ofrecer a los anunciantes nuevas formas de conectar con las audiencias, simplificar la compra de publicidad y medir el impacto de sus campañas.
- Nuevos formatos publicitarios impulsados por IA: A partir de 2027, Netflix incorporará anuncios que se integran de forma natural al universo de las series y películas, comenzando con los Pause Ads, que se despliegan cuando el espectador pausa el contenido.
- “Send to Phone”, de la pantalla al celular con un clic: Los espectadores podrán enviar directamente a su teléfono la información de una marca para consultarla más tarde, sin interrumpir su experiencia de entretenimiento.
- Nuevas herramientas propias de medición: Soluciones en NAS que conectan la campaña con resultados, desde el impacto en métricas de marca (Brand Lift) hasta las acciones que generó (Conversion Lift) y la influencia de Netflix en esas acciones (Attribution).
- Nuevas herramientas de planeación y medición: Las marcas podrán integrar reportes de campaña directamente en sus propias plataformas para conocer mejor los intereses de las audiencias de Netflix (Audience Insights API) y estimar el alcance de sus campañas (Reach Curve API).
Atención real: el nuevo estándar de la publicidad
Durante el Upfront México 2026, Gloria Roncancio, Líder de Measurement & Insights en Netflix Ads México, destacó que la atención se ha convertido en uno de los principales retos de la publicidad digital.
Estudios realizados con aliados de medición como Amplified Intelligence, Alter Agents y Lucid Measurement muestran que Netflix destaca en México por captar y mantener la atención de las audiencias, incluso entre la Generación Z:
- La atención de la Generación Z está en Netflix; prestan 84% de atención en cada anuncio visto en Netflix.
- La Generación Z registra 84% de atención en los anuncios de Netflix en México.
- Las campañas en Netflix generan un incremento en el recuerdo (ad recall) del anuncio un 350% superior al de otras plataformas.
- Las campañas impulsan la consideración de marca un 250% más que otras plataformas.
- La intención de compra aumenta un 38% más con anuncios en Netflix que en otras plataformas.
4 de cada 5 espectadores realizan alguna acción después de ver un anuncio en Netflix.
El poder del fandom y los partnerships
Las alianzas entre las marcas y Netflix han conectado con momentos culturales, generando resultados medibles para los anunciantes. Algunos casos destacados incluyen la colaboración de KFC con Stranger Things, que llevó el universo de la serie a experiencias inmersivas fuera de la pantalla; la alianza de Nu con Club de Cuervos, fue la primera integración global de una marca con un título estrenado hace 16 años; así como las campañas de las marcas Corona y Victoria alrededor del estreno de la docuserie Juan Gabriel: Debo, puedo y quiero o grandes momentos de entretenimiento, como la pelea de Canelo vs. Crawford, SUPERNOVA: GENESIS y México 86.
Magno Herrán, VP Global de Marca y Partnerships de Netflix, habló del potencial de las alianzas con la compañía:
“Las marcas buscan algo más que exposición; buscan conexión. En Netflix tenemos las historias, los fans y las herramientas para crear partnerships que convierten a nuestros socios en parte de los momentos culturales que nadie quiere perderse. Cuando una marca aporta a la historia y conecta de forma auténtica con la audiencia, los fans la hacen suya y ese vínculo se traduce en resultados”.
Entretenimiento en vivo y variedad de formatos e historias
Carolina Leconte, Vicepresidenta de Contenido en México y Licencias en Latinoamérica, presentó las producciones más esperadas para la temporada 2026/2027, destacando la apuesta de Netflix por historias locales, como la expansión del universo de Contraataque o los documentales sobre el Saúl “Canelo” Álvarez o Keiko, y una amplia variedad de géneros y formatos como el reality Habilidad Física:100 México y eventos en vivo deportivos como la Copa Oro Concacaf y las Finales de la Liga de Naciones Concacaf.
Para acompañar estos anuncios, talentos de Netflix se unieron al escenario: Renata Vaca (Mal de Amores), Zuria Vega, Michel Brown y Raúl Briones (El Círculo), y Mauricio Ochmann (35 días).
