newcycle, la agencia productora que acompaña a adidas desde hace años en el desarrollo de contenido y estrategias de comunicación, fue la encargada de llevar adelante toda la producción audiovisual y fotográfica del nuevo lanzamiento junto a Someone Somewhere: la tercera camiseta de la Selección Mexicana rumbo al Mundial 2026.
La colaboración marca además un nuevo capítulo dentro de una alianza que adidas y Someone Somewhere vienen construyendo desde hace tiempo: anteriormente ya habían desarrollado las versiones home y away de la colección, y esta nueva tercera camiseta funciona como la última entrega de ese universo creativo compartido.
Con una propuesta visual atravesada por el craft, la moda y la identidad cultural mexicana, newcycle lideró integralmente el proceso de producción del proyecto, construyendo el universo estético que acompaña una de las colecciones más comentadas de la previa mundialista.
La colaboración entre adidas y Someone Somewhere pone en el centro el trabajo artesanal de comunidades mexicanas, incorporando bordados hechos a mano y detalles inspirados en técnicas tradicionales.
La iniciativa involucra a más de 150 artesanas mexicanas, llevando el trabajo indígena local a uno de los escenarios culturales y deportivos más importantes del mundo. Incluso, uno de los jerseys será preservado dentro del archivo histórico de adidas en Alemania, como parte del legado global de la marca.
“Desde el inicio sabíamos que el desafío era enorme: construir una campaña que no solo celebrara un momento histórico para México, sino que también honrara con respeto el trabajo y la identidad de las comunidades involucradas. El objetivo creativo fue llevar el orgullo que representa para México recibir un tercer Mundial a una narrativa auténtica, donde las artesanas de Naupan pudieran contar su historia en primera persona y ocupar el lugar central que merecen dentro de esta colaboración”, expresó Felipe Moreno, Sr Manager Brand Comms Football de adidas.
Pero lejos de quedarse únicamente en el producto, el lanzamiento fue pensado como una pieza cultural con fuerte sensibilidad editorial y narrativa visual contemporánea.
Desde la agencia, la búsqueda estuvo puesta en alejarse de los códigos clásicos de la comunicación deportiva para construir imágenes más cercanas al lenguaje de la moda, el retrato documental y la cultura urbana actual. El resultado combina artesanía, fútbol y estética contemporánea en una campaña que rápidamente empezó a circular en redes sociales, medios especializados y comunidades futboleras alrededor del mundo.
“Había algo muy potente en la convivencia entre tradición artesanal y mirada contemporánea. Todo el trabajo visual fue pensado para acompañar esa identidad desde un lugar cinematográfico, humano y culturalmente muy conectado con México”, compartió Andres Ostrofsky Co Fundador de newcycle.
