Suzuki México despliega actualmente la campaña de Suzuki Across Boostergreen, uno de los lanzamientos más importantes de la marca en los últimos años y una nueva apuesta por las necesidades reales de movilidad y los complejos retos que los conductores enfrentan en las calles de las ciudades mexicanas.
Para Suzuki y Thanks Agency, el punto de partida fue reconocer que aunque algunos pocos no lo entiendan, hoy está cambiando lo que los consumidores mexicanos buscan de valor en un SUV.
Para quienes pasan buena parte de sus trayectos en ciudad, entre tráfico, distancias cotidianas y visitas a la gasolinera, la potencia ha dejado de ser el único referente, dando paso a conceptos que adquieren un peso importante para el consumidor nacional: aspectos fundamentales como eficiencia, asistencias, tecnología, seguridad, tranquilidad y una buena respuesta cuando se necesita comienzan a construir una idea distinta de lo que constituye un buen desempeño y lo que justifica la inversión.
Esto representa una oportunidad para un modelo tan completo como Across: un SUV muy rendidor, pensado para el uso cotidiano, cuyo rendimiento no sólo puede medirse en gasolina, sino también en qué tan lejos te lleva y en lo bien y seguro que se siente vivir con él.
Hablando de la campaña publicitaria, el reto para Thanks fue traducir esa propuesta de producto en comunicación y, al mismo tiempo, encontrar una voz capaz de distinguirse dentro de una categoría donde buena parte de los mensajes se han vuelto tácticos.
La respuesta fue recuperar un tono que Suzuki y Thanks han venido construyendo juntos en sus últimas campañas: cercano, culturalmente relevante, inteligente y con sentido del humor.
Con Raúl Jiménez nuevamente como protagonista, la campaña convierte uno de los beneficios más racionales de Across en una consecuencia inesperadamente humana: si tienes que visitar menos la gasolinera, quizá haya alguien que empiece a extrañarte.
“Across responde muy bien a una nueva manera de entender lo que hace valioso a un SUV. Encontramos un consumidor que busca eficiencia, pero también seguridad y tecnología para todos los días. Detectamos que hay gente que ama esto de Suzuki y hay unos cuantos que quisieran que fuera diferente. De ahí nace una parte importante de la campaña y una idea muy sencilla: No todos lo entienden, algunos podrán esperar otra cosa, pero habrá muchos que quedarán enamorados del nuevo Across”, señaló Mateo Montes de Oca, Co-Managing Director de Thanks Agency.
Para Thanks, esa comprensión del consumidor fue también la oportunidad de evitar algunos de los códigos más convencionales de comunicación de la categoría.
“Este modelo está hiper pensado para las ciudades, para la gente que va de un lado a otro, que pasa horas en el tráfico y quiere tener un SUV con un uso inteligente y tecnológico para cuidar lo más valioso: el planeta, su economía y su seguridad. Encontramos un consumidor mucho más consciente de cómo utiliza realmente su auto y de lo que espera de él todos los días. A partir de ahí pudimos hablar de eficiencia y tecnología desde una historia sencilla que reconoce que este SUV no es para todos, usando un tono cercano y con humor que hemos ido construyendo junto con Suzuki”, comentó Ángel Rodríguez “Cheché”, Co-Managing Director de Thanks Agency.
La campaña comienza a acompañar la llegada de Across a la red de concesionarios Suzuki en México y busca llevar esa propuesta de valor desde la comunicación hasta la experiencia con el producto.
Porque el rendimiento de un SUV también puede medirse por lo bien que encaja en tu vida. Y ahí es donde Suzuki espera que Across pase de simplemente gustar a provocar algo mucho más propio de la marca, que en voz de Raúl Jiménez, uno de los futbolistas más queridos por el consumidor, señala: “A mí no me gusta. A mí me encanta.”
