Pie de foto de izquierda a derecha: Andy Israel, Emprendedor Endeavor, Co-founder & CEO de Pooshlo; Belén Díaz, Co-founder & CCO de Pooshlo y Eric Descombes, Partner & CEO de FCB Newlink.
Cada día, miles de marcas publican contenido y esperan que algo pase. Aunque hoy pueden planear qué comunicar, dónde hacerlo y cuánto invertir, la conversación que ocurre después continúa siendo difícil de anticipar y de medir.
Por ello, FCB Newlink y Pooshlo anunciaron una alianza estratégica para transformar esa conversación en una capacidad que las marcas puedan planear, gestionar y medir a escala.
El acuerdo posiciona a FCB Newlink como socio estratégico preferente de Pooshlo en México, España, Centroamérica y Colombia, combinando capacidades complementarias: Pooshlo aporta un ecosistema tecnológico para trabajar la conversación digital junto a comunidades de creadores; FCB Newlink suma estrategia para construir coherencia de marca desde cultura, marca y reputación.
Del alcance a la conversación medible
Hasta ahora, las marcas tienen principalmente dos caminos para amplificar su presencia: invertir en publicidad o trabajar con influencers. Pooshlo suma una tercera posibilidad: incorporar creadores verificados a la conversación que ya sucede alrededor del contenido de la marca.
Así, la participación digital deja de ser únicamente una consecuencia de publicar y puede convertirse en una capacidad planeada, medible y escalable. Con especial foco en AEO (Optimización para Modelos de Respuesta), Pooshlo trabaja para construir presencia en el posicionamiento de las marcas en la era de la Inteligencia Artificial.
Pooshlo es una startup uruguaya fundada en 2025, invertida y seleccionada por el Draper Founders Program de Silicon Valley, que consolida su expansión hacia México e impulsa una nueva categoría dentro del marketing digital: la engagement economy.
A través de un ecosistema de agentes autónomos, la plataforma analiza briefs, recomienda estrategias de activación, identifica perfiles adecuados, coordina la participación de los creadores, verifica su cumplimiento en su mobile app y permite a las marcas conocer qué conversación se está generando alrededor de sus contenidos.
La diferencia es concreta: la marca deja de publicar y esperar un resultado incierto, para comenzar a gestionar la conversación que sucede después.
“En Pooshlo, las marcas ya no solo ponen el foco en el contenido, sino en la conversación que ese contenido genera. Nuestro trabajo es entender ese espacio —quién participa, qué comunidades se activan, qué se dice— y darle a las marcas una lectura clara de lo que sucede ahí”, Andy Israel, emprendedor Endeavor, Co-founder & CEO de Pooshlo
La alianza también abre nuevas oportunidades para trabajar con micro y nano influencers, integrándose dentro de una infraestructura que permite validar perfiles, verificar su participación y activar comunidades reales alrededor del contenido de las marcas.
Para FCB Newlink, esta alianza amplía una capacidad que la agencia ya desarrolla con sus clientes: construir estrategias alrededor de creadores, comunidades y conversaciones digitales, ahora con tecnología que permite operarlas a mayor escala y con mayor trazabilidad.
“Hoy no basta con saber cuántas personas vieron una publicación. Las marcas necesitan entender qué ocurrió después: quién participó, qué conversación se generó y qué significa para su marca y su negocio. Con Pooshlo sumamos una nueva capacidad a nuestra visión de cultura, marca y reputación”, Eric Descombes, Partner & CEO de FCB Newlink
La alianza articula tres capacidades:
- La lectura cultural para identificar conversaciones relevantes.
- La tecnología de activación y medición de Pooshlo.
- La estrategia de marca para convertir esas conversaciones en valor de negocio.
Porque el alcance indica cuántas personas estuvieron ahí. La conversación empieza a mostrar qué ocurrió después.
