El jueves 23/01 tuve el gusto de asistir al primer evento de este año y de este gremio: la presentación de las pantallas digitales que ReachMe tiene en Reforma 222. Todo estuvo de maravilla, empezando por el lugar: el restaurante P.F. Chang’s en donde comí más como pantagrueles, (nótese mi léxico de domingo).
Nuestro amigo Aarón Yáñez, director de MKT de ReachMe echó la casa por la ventana y organizó una mesa redonda con especialistas en el manejo de data en el medio exterior, como Eugenio Riveroll de Dat’s Why y otros que dejaron al público con el ojo cuadrado ante el cúmulo de información que se puede manejar hoy en día, pero… ¿es que realmente las agencias de medios aprovechan esa información?
Si me piden mi opinión a mí me parece que no todos los ejecutivos de medios aprovechan de forma cabal todos esos datos.
De acuerdo a lo que el Tótem nos ha traído este año se aprecia una mucho mejor calidad en la creatividad que los anunciantes mexicanos están ahora poniendo en la publicidad fuera de casa por lo que cabe esperar que, en general, el medio exterior se dispare.
Que nadie se mueva de sus asientos, estamos al pendiente.