En un entorno saturado de información, donde las marcas enfrentan el reto de convertir datos fragmentados en decisiones estratégicas, IPG Mediabrands presenta “DATA PULSE”, una solución de inteligencia de datos que garantiza la forma en que las marcas acceden a información veraz y de manera periódica, para transformarla en insights accionables y decisiones estratégicas que generan impacto real.
Desarrollada por el equipo de Analytics de IPG Mediabrands, esta solución integral y robusta responde al reto de la fragmentación de datos al estandarizar información y aplicar modelación estadística avanzada para estimar inversiones en medios y dinámicas del mercado en una única fuente confiable, que transforma datos complejos y desordenados en insights accionables y rápidos.
DATA PULSE, integra fuentes propias, sindicadas, primarias, externas y de clientes, y ha sido diseñada para ser escalable a cualquier marca y mercado de Latinoamérica, además de 100% personalizable. Su propósito es claro: convertir datos complejos en decisiones estratégicas que generen impacto tangible y sostenido.
“DATA PULSE nace de la necesidad de tener una única fuente de verdad, robusta metodológicamente (basada en modelación avanzada), que ayude a las marcas a anticiparse al mercado con precisión y agilidad”, comentó Jimena Sanin, Head of Data, Analytics & Insights, IPG Mediabrands México.
En un ecosistema donde los datos provienen de múltiples fuentes, metodologías y taxonomías, las marcas enfrentan el reto de obtener una visión clara del entorno digital y de medios. DATA PULSE surge como respuesta a esta necesidad: una plataforma que estandariza la información, aplica modelos predictivos y permite visualizar dinámicas de mercado en tiempo real, ofreciendo una fuente única y confiable para estimar inversiones y detectar oportunidades con precisión.
Gracias a modelos de Machine Learning, benchmarks sectoriales y desarrollos estadísticos avanzados, DATA PULSE alcanza más del 90% de exactitud en sus proyecciones, integrando datos on y off en dashboards interactivos que facilitan el análisis por categorías, segmentos y marcas.
“La capacidad de tomar decisiones basadas en evidencia no en suposiciones y anticiparnos al mercado, es lo que diferencia a las marcas líderes del resto, es una ventaja competitiva real. Así es como se traducen estrategias de comunicación en resultados de negocio”, expresó Carlos Rojas, CEO de IPG Mediabrands Latinoamérica.
DATA PULSE no solo transforma la manera en que se analizan los datos, sino que genera beneficios tangibles para los equipos y las organizaciones. Su implementación ya demuestra beneficios: reduce hasta un 20% el tiempo de análisis, un 25% la preparación de reportes y mejora la eficiencia de planeación y respuesta al mercado.
Con su enfoque integral y personalizable, IPG Mediabrands marca una nueva era en la toma de decisiones basadas en datos.
“DATA PULSE democratiza y generaliza el acceso a data confiable para transformarlos en insights accionables, permitiendo que cada área del negocio tome decisiones informadas”, agregó Baptiste Tougeron, Chief Analytics Officer de IPG Mediabrands Latinoamérica.
