VML Puerto Rico presentó “Güiro Cooler”, una campaña realizada para Coors Light, que unió lo mejor de la tradición puertorriqueña y su cultura en época de celebraciones navideñas, con uno de los pilares más importantes de Puerto Rico y de la marca: la música.
Para ello, VML Puerto Rico partió de un insight muy local y poderoso: “las celebraciones navideñas en Puerto Rico no están completas si el ‘güiro’ (un instrumento musical tradicional del país) no es parte de la fiesta; tampoco lo están, si una cerveza bien fría no acompaña la ocasión”. Así, Coors Light le puso fin a ese dilema generacional creando “Guiro Cooler”; un ‘güiro’ que también es un ‘cooler’ para cerveza.
“Lograr traducir la estrategia de localización de Coors Light en una pieza que fuera tan boricua como ésta fue un éxito. Ahí está el secreto de lo que hacemos para nuestro cliente; que una cerveza originaria de los Rockies se sienta que también pertenece a las montañas de Puerto Rico.” dijo Iván Santos, CEO de VML Puerto Rico. “El éxito del Güiro Cooler radica en cómo conviven en él, de forma natural, la cultura puertorriqueña y la esencia de la marca. Y todo partiendo de un pilar que es intrínseco de ambos: la música. De ahí que la campana tuviera una conexión tan auténtica con el público… todos querían uno”, comentó Gerardo Vázquez, CCO de VML Puerto Rico. “El mayor reto fue lograr que el cooler, además de mantener la cerveza fría, tuviera el sonido real del güiro tradicional… y lo logramos”.
Durante el período de la campaña, se distribuyeron sobre 5,000 “Güiro Coolers” a través de una promoción digital y un programa de activaciones en bares donde los consumidores podían ganar uno de los ‘güiros’ de esta Edición Limitada. La campaña obtuvo un 95% de sentimiento positivo para la marca y le permitió a Coors Light cambiar percepciones y posicionarse como una marca relevante para la cultura boricua.
“’Güiro Cooler’ es un ejemplo brillante de cómo la creatividad puede expandirse más allá de los formatos publicitarios tradicionales para crear un producto físico innovador. El desafío no era menor: había que respetar la acústica real de un instrumento tradicional de Puerto Rico y, al mismo tiempo, resolver una funcionalidad de consumo. Esta campaña demuestra el altísimo nivel de craft y la agudeza estratégica que tenemos en la red regional para conectar con las pasiones locales, como la música, y traducirlas en resultados de negocio contundentes para nuestros clientes”, sumó Luis Madruga Enriquez, Chief Creative Officer de VML Latam.
El concepto contó con la colaboración de los Pleneros de la Cresta, uno de los principales grupos de plena en la Isla que actualmente son parte de la gira mundial del ícono internacional puertorriqueño, Bad Bunny.
“Coors Light lleva más de 30 años en Puerto Rico así que, aunque no somos una marca puertorriqueña, sí celebramos la cultura puertorriqueña. Tener una pieza como Güiro Cooler, que representa la cultura de Puerto Rico, pero también representa la esencia de la marca, fue definitivamente muy exitoso”, finalizó Sarah Irizarry, Senior Marketing Manager de Molson Coors Puerto Rico.
