Untold presentó una nueva forma de trabajar, donde reúne especialistas de IA creados por el ecosistema, que enriquecen las estrategias, ideas y soluciones que desarrolla para sus clientes.
Estas capacidades se incorporan al trabajo de The Juju, ágora, Fogdog, Quiddity, Woods & Trees y Actionline. Ahora los equipos de cada agencia combinan colegas humanos y de IA, para potenciar el análisis, la creatividad, la influencia, la producción y la medición.
Entre ellos se encuentran Iris, que identifica movimientos culturales; Eva, que trabaja sobre investigaciones y conversaciones con personas; Otto, que transforma ideas en prototipos y experiencias; y Echo, que permite conocer en tiempo real qué está funcionando.
El equipo también incorpora a Synthia, para explorar hipótesis basadas en investigaciones reales; y Nettie, que construye mapas vivos de creadores, periodistas y stakeholders.
Los agentes de IA buscan, procesan, prueban y miden. Los profesionales de Untold dirigen, interpretan y crean.
“Un profesional senior sabe qué preguntas hacer, de qué respuestas desconfiar, qué dato importa y cuál es ruido. Cuando ese criterio se combina con inteligencia artificial, estamos ampliando su alcance. No competimos en tecnología; competimos en criterio”, afirmó Darío Straschnoy, fundador y Executive Chairman de Untold.
El acceso a las capacidades tecnológicas se está democratizando. En ese escenario, la diferencia no estará determinada únicamente por las herramientas disponibles, sino por la experiencia, el criterio y la sensibilidad de las personas que las utilizan.
“La tecnología debe integrarse a la manera en que las personas ya trabajan. Queremos que sea relacional, que pueda participar de una conversación, aportar una perspectiva y ayudar a transformar información en claridad”, señaló Vitor Elman, partner, Creative and Technology.
Finalmente, Rogelio Blanco, director general de Untold México, compartió:
“La incorporación de inteligencia artificial a nuestros procesos nos permite ampliar las capacidades de nuestros equipos y explorar nuevas formas de resolver los desafíos de nuestros clientes. El valor está en integrar estas herramientas con el conocimiento del negocio, la experiencia y la perspectiva de las personas para desarrollar soluciones con impacto”.
