El ITAM presentó “Actitud ITAM”, una nueva perspectiva institucional de comunicación que representa a sus estudiantes y muestra una dimensión de la universidad que pocas veces se ve al exterior: la comunidad estudiantil y los espacios donde se construye la experiencia universitaria.
La campaña está protagonizada por estudiantes reales del Instituto y su narrativa audiovisual incorpora también talento de la propia comunidad universitaria. La decisión busca alejarse de una representación construida desde la publicidad para mostrar cómo sus alumnos viven, aprenden, conviven y desarrollan sus intereses dentro y fuera del salón de clases.
“Durante su vida, el ITAM ha sido identificado con la vanguardia académica. Hoy mostramos también a la comunidad activa, cercana, y apasionada de estudiantes que crean y disfrutan lo que hacen. En el año en que el Instituto cumple 80 años, nos parecía especialmente relevante mostrar esa otra parte de nuestra identidad”, señaló Alejandra Peralta, directora de Desarrollo y Comunicación del ITAM.
La campaña surge en un momento de transformación de la experiencia educativa de la institución. Bajo Visión ITAM 5.0, el Instituto ha colocado al estudiante en el centro de su modelo universitario y ha introducido cambios que van desde la actualización integral de sus planes de estudio hasta nuevas metodologías y espacios de acompañamiento académico.
Esta evolución responde también a una nueva manera de entender la experiencia universitaria. Para las nuevas generaciones, el prestigio y la excelencia académica siguen siendo relevantes, pero necesitan acompañarse de una visión tangible de lo que significa estudiar en esta institución, las experiencias que se construyen y las posibilidades que se abren durante la formación.
La transformación mantiene uno de los activos centrales del modelo académico del ITAM: su Facultad.
Actualmente, 97.5% de sus profesores e investigadores de tiempo completo cuenta con estudios de posgrado, 81.5% tiene grado de doctor y 40% forma parte del Sistema Nacional de Investigadoras e Investigadores.
“Actitud ITAM”, desarrollada por el equipo creativo de Teran TBWA, busca trasladar esa combinación de excelencia y experiencia universitaria a un lenguaje más cercano a generación que hoy se forma en el campus. Sus piezas muestran al estudiante como protagonista de su formación donde se cuestiona, explora, convive y desarrolla aquello que le interesa dentro y fuera del salón de clases.
Esta lógica coincide con uno de los principios centrales de Visión ITAM 5.0: avanzar hacia una experiencia donde el alumno participa activamente en su proceso de aprendizaje y el profesor mantiene un papel central como guía, interlocutor y acompañante.
“El primer filtro de esta campaña son nuestros propios estudiantes. Queremos que cuando la vean puedan reconocerse y decir: ‘así se vive aquí’. Cumplir 80 años también nos da la oportunidad de mirar hacia adelante al conservar la exigencia y la calidad académica que distinguen al ITAM, pero expresadas desde una generación que aprende, convive y se relaciona con la universidad de una manera distinta”, agregó Alejandra Peralta.
La evolución institucional también ha tenido una dimensión de comunicación. En julio de 2026, Visión ITAM 5.0 obtuvo un premio Bronce en los CASE Circle of Excellence Awards 2026, en la categoría Communications Initiatives. La edición recibió 4,185 postulaciones de 628 instituciones de 33 países, de acuerdo con el Council for Advancement and Support of Education (CASE).
Con “Actitud ITAM”, el Instituto da continuidad a esa transformación desde las personas que viven cotidianamente la universidad. La campaña busca mostrar que la formación ocurre en el aula, pero también en las preguntas, las conversaciones, los proyectos, las relaciones y las experiencias que acompañan a un estudiante universitario.
