La Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) reconoce el papel que las mujeres desempeñan en la industria del marketing promocional en el país. En un contexto donde sólo el 38% de los puestos de alta dirección en México están ocupados por mujeres, según datos de Grant Thornton, las mujeres están dejando una huella indeleble en el mundo del marketing, que históricamente ha sido dominado por hombres.
Los datos de la AMAPRO revelan que aproximadamente el 53% de las personas que trabajan en campo, pertenecientes a las Agencias AMAPRO, son mujeres, lo que refleja no solo la presencia significativa de mujeres en la fuerza laboral del marketing, sino también su contribución a la ejecución exitosa de campañas promocionales.
A nivel corporativo, el 48% de las posiciones son ocupadas por mujeres, abarcando una amplia gama de roles. Entre ellos se destaca que el 44% de los puestos creativos están ocupados por mujeres, en puestos de gerencias las mujeres representan el 59%, evidenciando su participación en la toma de decisiones y la gestión de equipos, en cuanto a los puestos directivos el 46% cuenta con una mujer al frente, y el 56% de los roles ejecutivos tienen presencia femenina.
Estos números subrayan la diversidad y el valor que las mujeres aportan en múltiples áreas dentro de las agencias asociadas a la AMAPRO.
La asociación está comprometida con la promoción del talento femenino y la creación de oportunidades equitativas para el crecimiento profesional. Un testimonio claro de este compromiso es que este año la AMAPRO cuenta con la mayor representación de mujeres en el Consejo en su historia, dentro del cual se encuentran Mónica Franco, Vicepresidenta de Educación, Ainara Martín Ugarte, Vicepresidenta de Finanzas, Sharahí Zamudio, Vicepresidenta de Innovación y Relaciones Institucionales, y Yolanda Moguel, Vicepresidenta de Legales. Cada una de ellas ejemplifica el liderazgo y la excelencia profesional en la industria.
“Sin embargo, a pesar de estos avances, aún existen desafíos por enfrentar. Desde la persistencia de estereotipos de género hasta la falta de oportunidades de crecimiento para las mujeres en roles de liderazgo, hay una serie de obstáculos que debemos abordar…
Es necesario trabajar en acciones e iniciativas que fomenten la inclusión, la equidad y la diversidad en todos los niveles de las agencias de marketing promocional. La creación de ambientes laborales inclusivos y equitativos no solo es una cuestión de justicia, sino también de un enfoque práctico en los negocios.
La diversidad de género en los equipos no solo enriquece la creatividad y la innovación, sino que también impulsa la productividad y la rentabilidad de las empresas”, expresó el equipo AMAPRO.
En 2024, la AMAPRO está comprometida a desarrollar iniciativas concretas para promover la inclusión, la equidad y el bienestar del marketing promocional. Bajo la Vicepresidencia de Educación, liderada por Mónica Franco, la AMAPRO trabajará en colaboración con otras organizaciones para educar y capacitar a las agencias sobre la importancia de la diversidad de género y el impacto positivo que tiene en el éxito empresarial.
Entre las acciones para abordar la brecha de género y promover la equidad en la industria se encuentran la organización de foros de sensibilización y capacitación que involucren a todo el gremio, con especial énfasis en los socios, dueños y directivos de las agencias. Este enfoque se centra en abordar conjuntamente temas que impulsen la evolución, no solo enfocados en las mujeres, sino involucrando a todos los actores relevantes. Esta estrategia representa solo el inicio de un compromiso continuo con la promoción de la equidad de género.
La AMAPRO reafirma su compromiso continuo con la promoción de la equidad de género y la diversidad en la industria del marketing promocional. El objetivo es seguir avanzando hacia un futuro más inclusivo y equitativo para todos los profesionales de esta rama.
