Se necesita mucho profesionalismo para hacer, más que simples encuestas, verdaderos sondeos de opinión, porque una cosa es preguntarle a la gente si prefiere paletas de jamaica o de tamarindo y otra, mucho más difícil que nos exprese su opinión sobre el bienestar, la familia, el gobierno, la corrupción y otros. Esto último es lo que hace, con toda precisión, Quidd!ty la empresa de investigación de mercados que pertenece al grupo de Untold_, que preside, desde Buenos Aires, Argentina, nuestro muy admirado Darío Straschnoy.
En el idioma de Shakespeare, Quidd!ty significa “esencia”, nombre muy apropiado para quien trata, ante todo de, obtener la verdad en su diaria labor. El director de esta compañía es el colombiano Francisco Carvajal (a) “Pacho” quien recién estuvo en México para dar a conocer a los clientes de su grupo los resultados del estudio que su compañía hace, año con año, en toda la región latinoamericana y que se llama Tensiones Culturales. Ya nomás con leer ese nombre te has de dar una idea de lo que trata ese estudio que, más que interesante, es por entero apasionante, querido lector, por lo que te sugerimos leerlo por completo entrado a Tensiones Culturales 2024.
Nosotros, debido a nuestra crónica falta de espacio, mencionamos lo que nos pareció más interesante de la presentación que Pacho hizo el pasado 15/05/24. (Justo el Día del Maestro).
- El segmento de consumidores y/o público en general que más interesa hoy a la marcas, en todo el mundo, es el de los adultos jóvenes de entre 18 y 25 años.
- En México, ese sector tiene, en general, una mentalidad positiva en un 59%. (Si bien, lo que más les preocupa es la inseguridad y la corrupción).
- La credibilidad del público en las redes sociales va en franca caída.
- Por eso mismo, las marcas deben de dejar de contratar a influencers que hablan y recomiendan de todo para enfocarse solo en especialistas: no es creíble que una ama de casa, experta en cocina, se ponga a vender lubricantes para auto.
- Los medios tradicionales deben de capitalizar la confianza, de la que aún gozan entre el público para incrementar su rating. En este caso el ejemplo más notorio es el de la radio.
- La Inteligencia Artificial es el trending topic del momento: todo mundo habla de ello, pero el 80% solo lo hace de dientes para afuera.
- Volviendo a las redes digitales, el 66% de las personas confiesa haber recibido noticias falsas a través de ellas.
- En las próximas elecciones el 51% votará por un cambio.
