Durante el evento de presentación de resultados del primer trimestre de 2025, Networking Nights, la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) anunció su alianza con el Consejo de la Comunicación, una colaboración estratégica que busca impulsar campañas de alto impacto social mientras se profesionalizan los estándares de operación de las agencias en el país.
Esta alianza contempla la inclusión de agencias certificadas en convocatorias del Consejo, la difusión de buenas prácticas y la participación conjunta en mesas de trabajo y certámenes con alcance nacional.
“En la AMAPRO creemos que los grandes avances se logran en comunidad. Networking Nights no solo nos permitió compartir resultados concretos, sino también renovar nuestro compromiso con la profesionalización del marketing promocional y con la generación de valor real para marcas, agencias y consumidores”, destacó Sharahí Zamudio, presidenta de la Asociación.
El evento contó con la participación de agencias, marcas aliadas, líderes del sector y representantes del Consejo de la Comunicación, Santander y Grupo Empresarial ON, entre otros.
Entre los temas clave abordados destacaron:
- El fortalecimiento de las agencias certificadas
- La consolidación de alianzas estratégicas
- El impulso al Instituto AMAPRO como centro de formación y profesionalización
Se compartieron los avances de algunos de los 14 proyectos estratégicos presentados en la Asamblea de inicios de año. Estas iniciativas abordan temas clave como beneficios comerciales, compromiso con la educación, capacitación a la medida, equidad e inclusión, estudios y alianzas para la mejora laboral, reforma laboral, innovación, compromiso social, entre otros.
Se resaltaron casos de éxito como los programas de formación continua Mindset Responsable y Agentes de Cambio (en alianza con UTEL), con más de 100 colaboradores inscritos, así como el programa de Capacitación en IA Generativa (en colaboración con Microsoft y HackÜ), que ya cuenta con más de 200 participantes; y se anunció el Seminario de Capacitación Digital con ISDI, que iniciará el 13 de mayo y cubrirá temas clave como Digital Mindset, Culture, Digital Strategy, Omnidigital Advertising y Data & Tech.
Como parte de su estrategia de formación continua, AMAPRO organizó una serie de webinars semanales enfocados en cinco ejes clave: Learning, Sessions, Best Practices, Benefits y Legal Affairs. Más de 1,400 colaboradores han participado en estas sesiones que fomentan el crecimiento profesional y fortalecen el conocimiento dentro de la industria.
Entre los speakers, han participado figuras como Viridiana Ramírez de Nestlé, Carlos Castro de Grupo Anderson’s, Olga Quiroz de 7-Eleven y Daniela Burgueño de Meta, quienes han compartido su experiencia y visión con la comunidad.
En línea con su compromiso con la transparencia y la mejora de condiciones laborales, durante abril se realizó por primera vez el Benchmark Salarial por Especialidad, abarcando áreas como PDV, BTL, Event Marketing, Digital Marketing y Shopper Marketing. Esta encuesta incluyó tanto personal de oficina como de campo, y logró una participación del 70% de las agencias afiliadas.
También se abordaron las principales tendencias que marcan pauta en el marketing promocional, como la integración de estrategias en punto de venta con herramientas digitales, la inversión creciente en formación especializada (como ESG, IA y cumplimiento normativo), y los efectos de nuevas regulaciones como la Ley Silla, la cual impactará a más de 200,000 trabajadores del sector. En este sentido, la AMAPRO anunció su convenio con Simón Abogados, a fin de brindar asesoría legal a sus agencias en temas relevantes, como la Ley Silla y la reforma del Infonavit.
Además, se conformaron tres comités estratégicos para guiar iniciativas clave:
- Comité de Enlace con Marcas
- Comité de Enlace Gubernamental
- Comité del Festival AMAPRO
Finalmente, se destacó la participación de AMAPRO en Expo ANTAD 2025, donde se fortalecieron relaciones estratégicas para el beneficio de las agencias afiliadas, y la colaboración en curso con IAB México para desarrollar un programa conjunto de difusión de eventos y capacitación.
Networking Nights se consolidó como una plataforma clave para el intercambio de experiencias, la generación de vínculos estratégicos y el posicionamiento de las agencias AMAPRO como aliadas de valor para marcas y consumidores. Con acciones como esta, la Asociación avanza decididamente hacia su meta de convertirse en el principal referente de profesionalización y autorregulación del marketing promocional en México.
