Fundada en 1873, en Chicago, EU, por Daniel Lord y Ambrose Thomas, FCB es ahora la tercera agencia más antigua de Norteamérica que sigue funcionando en la actualidad.
En 1898, cuando Lord & Thomas contaba ya con 25 años de edad, contrató a un ejecutivo Albert Lasker, quien se aplicó al trabajo y fue ascendido hasta que compró la agencia 1912 haciendo de las de Chicago y Nueva York sus dos oficinas principales.
Por los comentarios que nos han llegado hasta nuestros días, al parecer el Sr. Lasker era ese consumado hombre de negocios de su época, bon vivant, elegante y fifí… pero no era publicista: quienes fueron sus empleados lo tildan de tacaño, frívolo y superficial.
Entonces… ¿cómo fue que su agencia prosperó tanto? Porque Lasker tuvo la visión de contratar, en 1907, a Claude Hopkins, sin duda el más grande director creativo de la época, con un sueldo de fábula para esos tiempos: 185 mil dólares al año. Hopkins cambió su residencia a Nueva York y desde ahí trabajó para marcas ahora tan famosas como Van Kamp, Palmolive, Goodyear, Quaker Oats, Pepsodent, Sunkist y otras.
Uno de sus casos de éxito más famoso fue con Sunkist Growers Incorporated. Eran los cultivadores de naranja de California, quienes estaban hasta la coronilla por el exceso de productos y no hallaban cómo desplazar tantas naranjas: Lord & Thomas propuso al público el consumir naranjas en jugo con la frase ” Beba una naranja”. Y lo demás es leyenda.
Genio y figura hasta el fin, en 1942 Lasker vendió la agencia a sus 3 principales ejecutivos: Emerson Foote, Fairfax Cone y Don Belding, con lo que la agencia pasó a llamarse Foote, Cone & Belding, y en el año 2014 la llamaron FCB. Su actual presidenta y directora creativa global es la Sra. Susan Credle.
En México, Foote, Cone & Belding se estableció en 1952: su primer director fue Martin Kick y sus directores ejecutivos eran Oscar Leal y Ricardo Rubio. Su gran logro, por aquel entonces, fue la introducción de 7Up a nuestro país, a pesar de la extraordinaria fuerza que Coca-Cola tenía (y sigue teniendo), en el mercado mexicano.
Continuará en el próximo episodio
La historia de 150 años de FCB es muy extensa para narrarla en unas cuantas líneas por lo que durante todo lo que resta de Octubre 2023, mes en el que FCB México está celebrando 71 años, estaremos publicando diversas cápsulas, anécdotas y breves relatos.
Esto es algo que solo El Publicista puede hacer porque solo nosotros sabemos tanta historia de la publicidad en este país.
