México será el epicentro del fútbol y este será el Mundial más digital de la historia: habrá miles de comunidades, idiomas y conversaciones simultáneas, un volumen que puede desbordar a cualquier equipo humano.
Es aquí donde la tecnología deja de ser un soporte para convertirse en un jugador clave. En la era donde las marcas se construyen en tiempo real, serán los agentes de AI quienes podrán desequilibrar la cancha.
Monks apuesta por su solución Monks.Flow, un ecosistema de inteligencia artificial para la orquestación de marketing, diseñado para que las marcas no solo participen en la conversación, sino que la lideren con velocidad, creatividad y escala. Este será el verdadero ‘Jugador 12’ de este torneo.
La tecnología detrás del juego: Monks.Flow
La pieza clave que permite operar es Monks.Flow. Esta solución propietaria conecta agentes de AI a lo largo de todo el flujo de producción del marketing, potenciando el trabajo de nuestro talento. Permite planificar, crear, producir y ejecutar campañas a escala.
Gastón Fossati, SVP of AI & Innovation para SpLA, destaca la precisión técnica de esta herramienta:
“En este mundial, el ‘Jugador 12’ no es un producto nuevo, es el rol estratégico que asume nuestra infraestructura de Monks.Flow. Es nuestra respuesta tecnológica a un desafío masivo de negocio: estamos aplicando las capacidades de nuestros agentes de AI para que las marcas ganen espacios de relevancia que antes eran inalcanzables por volumen.
Estos agentes trabajan de manera autónoma para detectar conversaciones, traducirlas a ideas de activación y producir assets un 90% más rápido, permitiendo a las marcas estar en la cancha 24/7 sin sacrificar la calidad humana”.
El ‘Jugador 12’ no solo es AI, es creatividad exponencial en tiempo real
Para este Mundial, la creatividad ya no solo compite por atención, sino por velocidad y amplificación en diversos contextos. Es ahí donde entra el verdadero ‘Jugador 12’: no para reemplazar al creativo, sino para potenciarlo y permitirle escalar su impacto de una forma que antes era imposible.
Para Alejandra Vargas, Creative Director, esta evolución tecnológica es, ante todo, una ventaja creativa:
“Monks.Flow nos ayuda a que las ideas vivan al mismo tiempo en miles de versiones, idiomas y contextos, justo cuando la conversación está pasando. Porque el reto no es solamente tener una gran idea, es lograr que suceda en tiempo real. Y si la tecnología nos libera de lo repetitivo, el talento puede enfocarse en lo que realmente importa: pensar mejor, reaccionar más rápido y convertir cada momento en una pieza creativa que parece haber tomado semanas, aunque haya nacido en segundos”.
De la estrategia a la operación de negocio
Para las marcas que compiten en este escenario, la promesa tecnológica debe traducirse en resultados operativos.
Tania Tolsá, VP Group Account Director, enfatiza que esta narrativa ya es una realidad para clientes globales de la agencia: “Nuestra misión es conectar la estrategia con la operación diaria de las cuentas. El ‘Jugador 12’ asegura que las marcas de nuestro portfolio no se queden en la pasividad. Estamos demostrando que con el proceso correcto y la tecnología de punta, las marcas pueden dominar el ‘real-time’ de manera curada y efectiva”.
Marcas como sistemas operativos
Pero la eficiencia operativa requiere de una brújula que dicte el rumbo. Bajo esta premisa, Monks.Flow se plantea como un sistema diseñado alrededor de cada marca para pensar desde su posicionamiento, retos de negocio, audiencias y tono.
“Las real-time brands se construyen desde su contexto. Para no simplemente caer en el trend del día y perderse como un meme más, se debe tener un sistema que sepa cuándo ser relevante, qué tono usar, cuáles son los assets más importantes. Tener Monks.Flow y otras soluciones basadas en agentes como el ‘Jugador 12’ hará que el tiempo entre la detección de la oportunidad y el contenido creativo sea más corto, porque ya viene codificado con el lenguaje de la marca”, concluye Sebastián Quiroga, VP of Brand Strategy.
Con este enfoque, Monks se posiciona como el Orchestration Partner ideal para las marcas que buscan destacar en México 2026, poniendo la tecnología en el centro del campo bajo una premisa clara:
