Grupo Lala, empresa de la industria láctea en México, presentó su nueva identidad visual, desarrollada por conciergency, la agencia creativa con sedes en Barcelona, Ciudad de México y Buenos Aires, especializada en branding, diseño, packaging y experiencias de marca con visión global.
Grupo Lala buscaba evolucionar hacia una identidad más moderna, emocional y cercana, manteniendo la esencia de una marca con más de 75 años de historia en la vida de millones de familias. El objetivo fue claro: reforzar su liderazgo en nutrición y conectar con nuevas generaciones sin perder autenticidad.
“La nueva identidad de LALA es mucho más que un rediseño: es una declaración auténtica de quiénes somos y hacia dónde vamos. Conciergency logró capturar nuestra esencia y traducirla en un sistema visual coherente, moderno y poderoso, que no solo refuerza nuestros activos clave como la mariposa, sino que también eleva nuestra propuesta de valor con naturalidad, frescura y transparencia”, señaló Javier Pejito, VP Marketing de Grupo Lala.
Conciergency, que colabora con la marca desde hace un año, fue la encargada de transformar esa visión en un resultado integral que abarcó tanto la nueva identidad como la estrategia de packaging de toda la línea de productos de Grupo Lala.
El rediseño incluyó un nuevo logotipo en doble línea, que aporta mayor fuerza y visibilidad al consolidar elementos icónicos como la mariposa y la tipografía de Lala, con una estética inspirada en el origen: la leche como alimento esencial, el campo, la frescura y los valores de calidad que caracterizan a la compañía.
Al mismo tiempo, conciergency lideró la implementación de los nuevos diseños de packs, concebidos como soportes de comunicación capaces de transmitir claridad, confianza y frescura, llevando la narrativa visual de la marca al contacto directo con los consumidores y reforzando su propósito en la vida cotidiana de millones de hogares. Con un equipo multidisciplinario compuesto por diseñadores, estrategas y creativos digitales, conciergency aportó no solo diseño, sino también una visión integral y consistente que proyecta a Lala hacia el futuro sin perder su esencia.
“La evolución del logo a un formato en dos pisos representa mucho más que un ajuste visual: es un cambio estratégico que redefine la identidad de Lala. Este gesto, aparentemente simple, transformó la arquitectura de marca y hoy lo estamos llevando a todos los empaques, logrando mayor visibilidad en anaquel y una presencia más potente frente al consumidor”, afirmó Valentina Zuchiatti, Head of Design.
Conciergency cuenta con un fuerte expertise en diseño de packaging para marcas globales, además de proyectos que cruzan fronteras entre branding, comunicación digital, motion graphics, eventos y contenido multimedia.
“Detrás de un cambio tan visible como el nuevo logo, hubo un trabajo profundo de diseño y detalle. Cada pack se convirtió en una oportunidad para reforzar la evolución de Lala y acercarla más al consumidor”, sostuvo Luciana Marega, Design coordinator, conciergency.
La agencia se distingue por su capacidad de reinterpretar la identidad de marcas globales y proyectarlas hacia el futuro, con un estilo que equilibra lo emocional y lo funcional.
La colaboración con Grupo Lala confirma el lugar de conciergency como un socio estratégico para compañías que buscan transformaciones profundas de identidad, y que entienden la comunicación como un puente entre valores tradicionales y audiencias contemporáneas.
