La creatividad es el motor que impulsa a las marcas a mantenerse relevantes, vigentes y a generar conexiones auténticas con su audiencia. Reconociendo la innovación como parte fundamental de la industria, el Festival Círculo de Oro celebró su 34ª edición, donde se reunieron los principales exponentes del marketing y la publicidad para destacar las campañas más disruptivas y trascendentales del momento.
En esta edición, Heineken y LePub México City se llevaron el bronce en la categoría “Craft Digital” con “The Hidden Message”, una campaña que destacó por su originalidad al usar la tecnología para promover la desconexión y la interacción real entre las personas.
Durante un festival de música, la marca sorprendió a los asistentes con un mensaje infrarrojo inesperado que los invitaba a dejar de grabar, guardar sus teléfonos y disfrutar el momento.
Lo más destacado de la campaña fue cómo logró conectar de una forma única, con una necesidad creciente entre la Generación Z y los Millennials; la frustración de estar siempre pegados al teléfono en momentos que deberían ser vividos de forma auténtica.
“Este reconocimiento nos motiva a seguir explorando nuevas formas de crear y de contar historias que cautiven y sorprendan a nuestros consumidores. Sin duda, la creatividad es clave para construir marcas relevantes y auténticas”, compartió Greg Lim, Brand Manager de marcas premium de HEINEKEN México.
El Círculo Creativo de México se ha consolidado como un referente que reconoce el talento dentro de la industria, y marcas como Heineken han demostrado entender el poder de apostar por ideas frescas y arriesgadas que no solo dejan huella, sino que también desafíen las expectativas y marquen tendencias en el sector.
La campaña, además de ser impactante, estuvo alineada con los valores de la marca y su pilar de innovación, el cual se refleja en sus diversas iniciativas, donde han explorado nuevas tecnologías como la inteligencia artificial, colaborado con embajadores clave y otorgando experiencias auténticas, acercándose cada vez más a sus consumidores de forma genuina.
