Si los cálculos no me fallan, “Madruga” Enriquez es el director creativos que más Leones de Cannes ha ganado en la región Latinoamericana. Al menos en México sí lo es. Lo es porque en la pasada edición 2026 de ese concurso su agencia, VML México, obtuvo 10 de esas estatuillas, 2 de ellas de Titanio.
Por primera vez en la historia una misma agencia, de un solo país, ganó 2 Leones de Titanio: uno para Coca-Cola, con el comercial “La última Coca-Cola del desierto” y otro para Mondelez, con sus galletas Oreo, titulado “Las vacas Oreo”.
Entrevistado respecto a tan notable logro, “Madruga” nos comentó:
“En lo persona, llevo 14 años, participando en los Leones de Cannes. Y puede decirse que, si no siempre he ganado, lo que sí es que he aprendido. Por eso, de entre todos los premios que sí hemos logrado, el que más me ha satisfecho, es el de “Shout” que hicimos para Movistar en el 2023 y que narra la historia de un boxeador gay. Fue un corto de 3 minutos, que se vio mucho en la redes: con esa campaña fue con la que, en definitiva, aprendimos a narrar historias y ya después por ahí nos seguimos ganado en Cannes.
Al año siguiente hicimos “Love Story”, para el mismo anunciante, que también ganó muchos premios y que incluso trascendió para que las y los jóvenes aprendieran a tener cuidado con las relaciones que establecen a través de la red digital”, nos platicó Madruga.
Nuestro amigo nos comentó que ganar en Cannes no es fácil, es algo que debe aprenderse a través de mucha práctica, mucho trabajo y mucha paciencia.
“Cuando nosotros, aquí, sentimos que una idea es buena y que tiene probabilidades, primero la pulimos de todo a todo y, cuando sentimos que ya está lista, estudiamos con calma en qué categorías podría participar, y ganar, dentro de las que existen en Los Leones. Y hacemos un caso de éxito para cada una de ellas.
En una ocasión hicimos tres presentaciones así para una misma pieza. Repito: es mucho trabajo. Por eso, cuando los jóvenes recién llegan a esta profesión y nos preguntan qué se necesita para ganar un León en Cannes, yo les recomiendo sobre todo tres cosas: que tengan mucha paciencia; que escuchen a los demás y que nunca dejen de aprender”, concluyó Madruga.
