PPG Comex, líder indiscutible en la fabricación y comercialización de pinturas y recubrimientos en la región, anunció el nombramiento de Leonardo Salazar como nuevo Chief Marketing Officer (CMO).
Desde esta posición, Salazar comandará la transformación de la compañía hacia un modelo de negocio omnicanal, integrando herramientas digitales con la capilaridad y cercanía de su histórica red de 600 concesionarios.
Con una trayectoria de más de 75 años en México y un ecosistema de más de 5 mil 200 tiendas operadas por empresarios locales, Comex continúa impulsando una estrategia para conectar con un consumidor hiperdigitalizado que demanda procesos de compra más ágiles, interactivos y personalizados.
“Nuestra responsabilidad en marketing no es solo reaccionar a las tendencias, sino anticiparnos al futuro. Debemos entregarle al consumidor la innovación que necesita, incluso antes de que él mismo sea consciente de que la está buscando”, destacó Leonardo Salazar, CMO de PPG Comex.
Diseño centrado en las personas
La visión de Salazar no es ajena al ADN de la marca. Antes de asumir este nuevo rol, el directivo lideró el área de Marketing Brand, Producto y Media, donde consolidó una metodología centrada en el usuario, diseñada para anticipar y responder con precisión a sus necesidades.
Bajo su liderazgo en esa división, la compañía desarrolló lanzamientos clave para el mercado como Vinimex Total Ultralavable, Pro1000 Plus en acabado satinado y Chukret (solución especializada para acabados tipo chukum). Asimismo, promovió la creación de la Línea Eco, un portafolio sustentable con el que la marca adelantó cinco años el cumplimiento de sus metas globales de sostenibilidad.
Formó parte del equipo que consolidó la estrategia de Comex como producto oficial de la Selección Mexicana de Fútbol por primera vez, construyendo una plataforma que fue más allá del deporte. La Selección fue el punto de partida de la historia, pero los verdaderos protagonistas fueron los usuarios y las comunidades que transformaron positivamente sus espacios con Comex.
Sinergia comercial: El futuro de la compra junto a los concesionarios
Para el nuevo CMO, la omnicanalidad no es un proyecto meramente tecnológico o de comercio electrónico aislado, sino una estrategia integral para democratizar la categoría de color, simplificar la decisión de compra y ampliar el mercado.
“Pintar o remodelar un espacio suele generar incertidumbre: la gente no sabe por dónde empezar, qué tipo de producto elegir o cuánto presupuesto destinar. Nuestro reto estratégico es eliminar por completo esa fricción mediante experiencias digitales simples y un acompañamiento cercano. Hay un enorme terreno fértil para hacer crecer esta categoría de negocio”, señaló Salazar.
Esta hoja de ruta digital está diseñada para potenciar a la red de concesionarios de Comex, la cual constituye el corazón del éxito comercial de la compañía. En palabras de Salazar, la digitalización es la herramienta perfecta para llevar más tráfico, visibilidad y oportunidades de negocio a los puntos de venta físicos.
“Tengo en mis manos un legado invaluable construido por miles de familias mexicanas. Cada paso que demos hacia la transformación digital tiene como objetivo central generar mayor valor y rentabilidad para nuestros concesionarios”, puntualizó.
Un perfil de liderazgo global y de consumo masivo
Previo a su ingreso a Comex, acumuló 13 años de experiencia en la multinacional Procter & Gamble (P&G), donde dirigió marcas icónicas de cuidado personal como Vick, donde implementó una nueva estrategia de comunicación en medios y redes sociales, y dirigió proyectos de sostenibilidad y desarrollo comercial. Su formación incluye credenciales académicas en instituciones globales de primer nivel como UC Berkeley, Oxford Saïd Business School y Macquarie University.
Al mirar hacia el futuro de la marca más querida de la categoría en el país, Salazar concluyó:
“Mi compromiso es asegurar que la innovación constante y el profundo cariño que los consumidores tienen por Comex sigan siendo el motor que nos mueva los próximos diez años. Ese es un reconocimiento que nuestro equipo debe ganarse todos los días”.
