La marca convierte una situación reconocible en una historia creada para conectar y sacar una sonrisa
Peperami presenta “tu antojo sabe”, su nueva campaña en México, una propuesta que encuentra humor en todas esas situaciones que nos tenemos que “comer” aunque no nos gusten.
La vida está llena de ellas: el tráfico, las horas extra, un regaño, el choro del novio, el chiste malo de la tía o la conversación interminable de un desconocido en una fila. Momentos cotidianos con los que todos podemos identificarnos y que, aunque preferiríamos evitar, muchas veces no tenemos más remedio que aguantar.
La campaña parte del enfoque Cultural First que caracteriza a Ganem México y de una expresión profundamente arraigada en nuestra manera de hablar. En México, “comerse algo” no solo se refiere a la comida: también puede significar soportar una situación incómoda, tediosa o inevitable.
“Este código cobra vida en el nuevo film, protagonizado por un jefe que cuenta malos chistes una y otra vez con la intención de caerle bien a toda la oficina. Mientras sus empleados no tienen más remedio que “comerse” cada ocurrencia, Peperami aparece como una alternativa mucho más disfrutable. Porque frente a todo lo que la vida nos obliga a soportar, tu antojo sabe qué elegir”, Fernanda Torres, Directora General de Cuentas de Ganem México.
“En un momento en el que hacen falta campañas capaces de aligerar el día y sacarnos una sonrisa, Peperami recupera el humor como una forma de conectar genuinamente con las personas. La campaña no se limita a presentar un producto: retrata una experiencia compartida y transforma una pequeña incomodidad cotidiana en un momento de complicidad”, Rodrigo de León, CEO de Adventure Consulting.
Al observar cómo vive y habla la gente, la marca crea una historia en la que la audiencia puede reconocerse. Una idea cercana y auténtica que nace del lenguaje cotidiano y se vincula naturalmente con la personalidad irreverente de Peperami.
“Creemos que hoy hacen falta campañas con humor, que nos saquen una sonrisa y que no busquen únicamente vender un producto, sino también lograr que las personas se sientan identificadas. Para nosotros, escuchar la cultura y convertirla en creatividad fue clave para construir esta campaña”, Jorge Méndez, CEO & Chief Creative Officer de Ganem México.
Cabe mencionar que la casa productora es Central Films.
