Global Vía Pública, en el marco de su 12 aniversario, consolida su crecimiento en América Latina y refuerza su posicionamiento como uno de los principales actores del ecosistema OOH en la región.
En esta nueva etapa, el holding impulsa una visión que redefine el rol de la vía pública, integrando comunicación, tecnología e infraestructura urbana bajo el concepto de Smart City para conectar ciudades, marcas y personas. Su propuesta apunta a generar valor en todo el sistema: contribuir al desarrollo urbano, potenciar los resultados de las empresas y mejorar la experiencia cotidiana de la comunidad.
En este contexto, el desarrollo de soluciones de alto impacto en OOH se posiciona como uno de los pilares de crecimiento. El medio continúa consolidándose en la región como el único tradicional en expansión, por ejemplo, en Chile según fuente AAM el mercado de vía pública ha crecido consistentemente en los últimos 3 años con una variación nominal del 18,6% y en Perú el OOH representa el 15.7% del total del mercado cerrando el 2025 con la suba de 2.4 puntos versus el primer semestre 2024, posicionándose como el tercer medio en participación según fuente Ibope; esta característica de crecimiento del share OOH es una tendencia en todo Latinoamérica.
Este crecimiento se da con presencia en múltiples industrias, la compañía trabaja con marcas líderes como Coca-Cola, Netflix, Mercado Libre, L’Oréal, Falabella, DiDi, Amazon, Walmart, Genomma Lab, Unilever, Disney, Heineken y BBVA, entre otras.
A través de formatos dinámicos, contenidos adaptativos y propuestas que combinan data, creatividad y contexto, Global avanza hacia una comunicación más relevante, donde el mensaje se integra de manera natural con el entorno y el momento. Este enfoque forma parte de una estrategia de comunicación 360°, que contempla tanto el ecosistema outdoor como su articulación con otros puntos de contacto, ampliando el alcance y la efectividad de las campañas.
“El diferencial de nuestro modelo no se limita a la innovación en formatos. Entendemos la vía pública como infraestructura urbana y como parte de un ecosistema de comunicación más amplio, donde cada soporte cumple una función que trasciende lo estrictamente comercial.
En esa línea, avanzamos hacia una propuesta omnicanal que acompaña al habitante desde que sale de su casa hasta el momento de la compra, integrando soluciones que combinan comunicación, tecnología y servicios en el espacio público”, comentó Federico Diez, CEO y Presidente de Global Vía Pública.
Esta mirada se apoya en una estrategia de integración horizontal que articula distintas unidades de negocio: desde la construcción y el embellecimiento urbano, a través de iniciativas como SERCOM, su unidad orientada al desarrollo de infraestructura urbana y servicios urbanos, enfocada en la construcción, mantenimiento y mejora del espacio público, hasta soluciones de comunicación diseñadas según las necesidades de cada cliente.
Esto incluye GLOBAL OUTDOOR, NEXUS en polos comerciales y retail media, TÁCTICA en creatividad y experiencias,y modelos de intercambio basados en la monetización de stock, como INTERCANJE.
De este modo, la compañía no solo amplifica el alcance de las marcas, sino que también contribuye al desarrollo de equipamiento urbano de calidad, con diseño cuidado, materiales durables y servicios que mejoran la experiencia cotidiana en las ciudades.
“En estos 12 años entendimos que nuestro rol va mucho más allá de la publicidad. Con iniciativas como Sr Global, nuestro nuevo ícono, buscamos reflejar una compañía más cercana, con una mirada humana y flexible, que entiende la dinámica de las ciudades y trabaja de manera colaborativa para generar valor real en el espacio público. Somos una plataforma de comunicación pública capaz de difundir campañas institucionales, contenidos culturales, información de servicio y alertas urbanas, acompañando la gestión y fortaleciendo el vínculo con la comunidad”, concluyó Diez.
