Durante décadas, Gatorade ha acompañado a futbolistas de todos los niveles, desde canchas de barrio hasta los escenarios más importantes del planeta. Con su roster global —que incluye a Vinícius Jr., Julián Álvarez, Gilberto Mora, Luis Díaz, Christian Pulisic y Tajon Buchanan— lanza su nueva campaña global “Trust What’s Inside”.
La marca hace la reintroducción de la plataforma “Is It In You?”, donde busca conectar con la próxima generación y les recuerda a los atletas a confiar en lo que ha impulsado su éxito: el sudor, los sacrificios y la ciencia detrás de la mezcla de electrolitos comprobada #1 de Gatorade.
La campaña global, creada en colaboración entre TBWA\Chiat\Day LA & Springtime, arranca con un film que presenta al roster global de fútbol de Gatorade junto a jóvenes atletas, entregándolo todo para perfeccionar su juego. Desde la precisión en el primer toque de Christian Pulisic hasta el regate de Vinícius Júnior sobre una multitud de defensores, y Julián Álvarez superando a un arquero en plena carrera sin perder el ritmo, cada momento refleja cómo el sudor, el trabajo duro y la fórmula respaldada por la ciencia de Gatorade pueden llevarte a donde los atajos no llegan.
“Un gran trabajo creativo comienza con una verdad simple e innegable. En este caso: todo lo que los atletas necesitan se construye a través del esfuerzo. Con esta pieza, queríamos capturar esa verdad: el sudor, la repetición y la disciplina son lo que conectan a los íconos globales con la próxima generación. ‘Trust What’s Inside’ le da vida a esa verdad y pone a Gatorade en el centro de lo que la impulsa”, Pedro Perez, Chief Creative Officer, TBWA\Chiat\Day LA.
“No importa si sos un jugador profesional o alguien que juega en una cancha de barrio, el talento puede ser algo con lo que nacés. Pero el progreso solo llega con esfuerzo y con sudor. Este es un mensaje importante para los más jóvenes, que hoy están rodeados de atajos y promesas de éxito inmediato. Así que poder transmitir esta idea junto a algunos de los mejores jugadores del mundo fue un verdadero placer. Y, como fans del fútbol, es aún más especial”, Martin Insua & Mark Peters, Group Creative Directors, TBWA\Chiat\Day LA.
El film incluye el tema “Beto’s Horns” de CA7RIEL y Paco Amoroso, Fred Again… y Ezra Collective, y la narración de la leyenda del fútbol Clint Dempsey.
“Cada oportunidad que tengo de competir es un honor de por vida algo por lo que he trabajado durante toda mi carrera, y Gatorade ha sido una parte clave de ese camino. Ser parte de esta campaña significa mucho para mí, porque reconoce el compromiso inquebrantable con el sudor y el trabajo duro que se necesita para rendir al más alto nivel”, afirmó Julián Álvarez, atleta del talento embajador de Gatorade.
La ciencia del sudor
Gatorade también lleva su legado de varias décadas en ciencia deportiva a los banquillos de las selecciones nacionales de Brasil, Colombia y Canadá. En el fútbol, los jugadores pueden perder entre 1 y 2 litros de líquido a través del sudor durante un partido de 90 minutos, y de todos los deportes de equipo estudiados, es en el fútbol donde se ha reportado con mayor consistencia una deshidratación significativa.
Este conocimiento sustenta la ciencia de la hidratación líder en la categoría de Gatorade, permitiendo traducir los datos de pérdida de sudor en estrategias precisas de nutrición e hidratación para optimizar el rendimiento.
“Este nivel de detalle representa perfectamente el compromiso de la innovación de PepsiCo impulsada por la ciencia deportiva. Aprovechando décadas de investigación realizada por el GSSI, somos capaces de ofrecer un soporte tangible a los atletas e integrarlo de manera auténtica para seguir ampliando los límites de la nutrición deportiva y el rendimiento humano”, afirmó Eugene Willemsen, CEO de PepsiCo Bebidas Internacional.
“Gatorade es una marca global construida sobre una verdad universal: el rendimiento nace del esfuerzo. Esta campaña refleja ese espíritu a escala global, reuniendo a los equipos de PepsiCo de Estados Unidos, Latinoamérica, Canadá e International Beverages en un trabajo verdaderamente colaborativo. Juntos, logramos crear una plataforma que conecta a las grandes estrellas del fútbol con deportistas de todo el mundo y refuerza el rol de Gatorade —y la ciencia que lo respalda— en el rendimiento deportivo a nivel global”, comentó Martín Watson, Sr Dir Functional Beverages – Latin America.
“Hoy parece que todo tiene que ser rápido, fácil y sin transpirar. Como si hubiera un botón mágico para que las cosas salgan bien de una. Y no funciona así. Ni en el fútbol ni en la vida. Por eso queríamos que esta campaña no hablara del talento ni del éxito, sino de todo el esfuerzo que hay cuando nadie mira. De confiar en lo que cada uno tiene dentro, y en el proceso, que es largo, a veces ingrato, pero al final te puede llevar a lugares impensados.
Después de más de 20 años dedicándonos a esto, filmar con nuestros ídolos una campaña global para Gatorade refleja justamente eso, la consecuencia de insistir, levantarse y volver a intentar”, dijeron Pato Elfi & Santiago Luna Lupo, Co+Founders & CCOs de Springtime.
