Con mi experiencia de más de cuatro décadas en esta sufrida profesión de dirección creativa es que he podido imaginarme cómo estuvo el pitch para la última campaña de la cerveza Tecate y que ahora me permito poner al juicio de mis tres o cuatro lectores. Y dijo el cliente:
“Tenemos que hacer una nueva campaña para Tecate porque las ventas se nos están cayendo a pesar de los calores. De acuerdo a nuestros estudios de investigación la gente se acuerda de Tecate por aquellos mensajes tipo “brindis” en los que se decía “por los amigos, por los compadres, por los que le van a mi equipo, por las equis o ye razones”. Más, desde luego, de la presencia de Sylvester Stallone diciendo Te hace falta ver más box. Así es que se me ha ocurrido la genialidad de fundir ambas campañas en una, que Sylvester diga ahora ‘por los…’. Y nos vamos a la gloria”, concluyó el cliente burócrata metido a creativo.
Y dado que las agencias tienen que comer, no les quedó otra que darle gusto al genízaro. Con el resultado que ya hemos visto todos y que más bien parece una mujer-tortuga de esas que se exhiben en las carpas de barriada previo pago de un modesto peso por volada… ¡por los clientes que se sientes creativos y no hacen más que darle en la madre a la marca!
