Ante la llegada del evento deportivo más esperado del planeta, Uber presentó su estrategia oficial de marketing en el país de cara a esta justa deportiva. Bajo el concepto “Ahí nos vemos”, la campaña aborda con humor una gran tensión cultural: el deseo absoluto de los aficionados mexicanos por no perderse un solo partido, frente a las inevitables responsabilidades del día a día (juntas de trabajo, compromisos sociales o eventos familiares) que amenazan con interponerse en el calendario del torneo.
Para liderar este esfuerzo, Uber anunció una alianza histórica con Guillermo “Memo” Ochoa, uno de los máximos íconos en la historia de la Selección Mexicana. Ochoa se encamina hacia el que será su sexto campeonato, un hito histórico que prácticamente muy pocos futbolistas en el planeta han logrado registrar. El guardameta se suma como el embajador principal de la campaña para recordar a los fanáticos que, cuando se trata de disfrutar el fútbol, no hay espacio para los pretextos.
El aliado perfecto para 104 partidos
La campaña publicitaria juega de manera ingeniosa con las típicas “mentiras piadosas” y excusas que los fans inventan para escapar de sus obligaciones cotidianas cuando rueda el balón. Con un calendario inédito de 104 partidos, Uber y Uber Eats se consolidan como los aliados ideales de la afición: mientras Uber resuelve los traslados hacia los estadios, fan fests, reuniones entre amigos y familia, Uber Eats se encarga del menú y de casi casi todo para ver los juegos sin importar el lugar o la hora.
“Sabemos que el aficionado mexicano es capaz de lo que sea con tal de apoyar a su equipo, y esa pasión es el motor de ‘Ahí nos vemos’. Queremos ser ese aliado de confianza que te soluciona la vida en una sola app. Si necesitas salir corriendo de la oficina para ver el segundo tiempo, ahí está Uber; si te quedaste a verlo en casa con amigos y falta la comida, ahí está Uber Eats. Con Memo Ochoa como nuestro guardián de la experiencia, el mensaje es claro: este campeonato lo vivimos completo y sin complicaciones”, señaló Elena Mari, Directora de Marketing para Uber en México.
Memo Ochoa: El sinónimo de confianza en la cancha y en la app
La elección del histórico guardameta como la cara de la campaña responde a una estrategia de marca basada en la confiabilidad. Para el consumidor mexicano, Ochoa representa seguridad bajo el arco; una analogía perfecta que Uber adopta para transmitir que la eficiencia de su plataforma está lista para proteger la experiencia del usuario durante la temporada de mayor demanda en la historia del país.
De la pantalla al estadio: Acciones para conectar con los usuarios en el mundo real
Para Uber, la experiencia no termina en un anuncio de televisión o en redes sociales; se trata de conectar con las personas ahí donde se vive la pasión. Por ello, la campaña digital se traslada a las calles a través de una robusta estrategia de movilidad y asistencia en las ciudades sede del país, lo que incluirá despliegues clave en puntos de alto flujo como el Estadio BBVA y el Parque Fundidora en Monterrey, replicando este estándar de experiencia en las zonas neurálgicas del torneo:
- Zonas Uber Exclusivas: Áreas especialmente diseñadas bajo estándares internacionales de logística urbana para garantizar puntos de encuentro, abordaje y descenso seguros, rápidos y ordenados en los alrededores de los estadios y los centros de celebración oficial.
- Embajadores Uber: Un equipo de asistencia humana desplegado estratégicamente a pie de calle para guiar a los usuarios locales y turistas internacionales hacia sus vehículos, reduciendo las complicaciones viales habituales de los eventos masivos.
