Mercado Ads, la unidad de negocio de Mercado Libre especializada en soluciones publicitarias y líder en la industria de medios y publicidad, en alianza con el grupo líder mundial en belleza L’Oréal, anuncian el lanzamiento del Co-Branded “Belleza Libre”, una plataforma de alto impacto que conecta el músculo tecnológico, de medios y logístico de Mercado Libre con la expertise, el portafolio y el vínculo con las tendencias de las marcas líderes globales de L’Oréal.
Desplegada de forma simultánea en seis países de la región —México, Brasil, Argentina, Chile, Colombia y Uruguay— “Belleza Libre” busca posicionar a Mercado Libre como el destino preferido para el descubrimiento y la compra de productos de belleza.
La iniciativa pone a disposición de los usuarios el extenso portafolio de L’Oréal en maquillaje, cuidado de la piel, cuidado capilar, fragancias y líneas de lujo, combinando la amplitud de la oferta con la conveniencia del ecosistema de Mercado Libre —incluyendo envíos rápidos, descuentos de hasta un 40% y hasta un 10% adicional pagando con Mercado Pago— como habilitadores clave de una experiencia de compra más accesible y relevante para el consumidor.
La campaña rompe moldes creativos
En conjunto con la agencia GUT, el concepto de “Belleza Libre” se inspira en el lenguaje propio de la comunidad beauty, los clásicos golpecitos de espera (taps) que los creadores de contenido hacen con sus uñas sobre los productos antes de reseñarlos, para construir una narrativa de descubrimiento auténtica y conectada con las tendencias.
A través de esta ingeniosa narrativa, Mercado Ads transmite que todos los productos virales de L’Oréal que los usuarios siempre desearon ahora llegan a su puerta “en un par de taps” desde la app de Mercado Libre.
Esta campaña tendrá un despliegue omnicanal, abarcando tanto medios digitales como tradicionales, con la capacidad de Mercado Ads para ofrecer una medición única de impacto, vinculando cada esfuerzo con resultados reales de negocio.
La estrategia Co-Branded Solutions de Mercado Ads es un lanzamiento que representa un hito en la forma de hacer publicidad inteligente: “En Mercado Ads venimos evolucionando la forma en que las marcas se conectan con las personas en América Latina”, destacó Jesús Moreno Sosa, SVP Mercado Ads.
“Más allá de ser el e-commerce más grande de la región, somos un espacio donde las marcas pueden construir posicionamiento y generar resultados concretos. Con nuestro reciente Co-Branded Solutions de Mercado Ads junto a L’Oréal, integramos marca, contenido y experiencia dentro de nuestro ecosistema, demostrando cómo el branding, potenciado por la escala de Mercado Libre, puede evolucionar toda una categoría”, puntualizó.
Derivado de la tecnología y la profundidad de datos de Mercado Libre, la plataforma logra romper el paradigma de la industria al demostrar que el impacto del branding es, trazable y medible.
Desde L’Oréal, Juan Carlos Gómez, Chief Digital and Marketing Officer de L’Oréal Latinoamérica, compartió:
“La belleza es una experiencia de descubrimiento constante. En L’Oréal, con ‘Belleza Libre’, acercamos a los consumidores a las tendencias, productos y marcas líderes en belleza con el alcance y las capacidades del ecosistema de Mercado Libre para ofrecer una experiencia más relevante, accesible y conectada con el consumidor; juntos estamos acercando la experiencia de la belleza a más consumidores en todo Latinoamérica”.
