Promo Espacio, empresa de Grupo UPAX especializada en Digital Out of Home (DOOH), cumple 20 años de operación en México en un contexto favorable para la publicidad exterior digital, uno de los segmentos con mayor dinamismo dentro de la industria publicitaria.
De acuerdo con IMARC Group, el mercado mexicano de publicidad exterior digital alcanzó un valor de 322.5 millones de dólares en 2024 y podría superar los 780 millones de dólares en 2033, con una tasa de crecimiento anual compuesta de 10.3%.
Para la industria, este comportamiento refleja un cambio en la manera en que las marcas construyen visibilidad fuera del hogar.
En ese entorno, Promo Espacio llega a su vigésimo aniversario con presencia en centros comerciales, espacios de transporte público y otros puntos de alto tránsito. La compañía inició operaciones con 200 espacios publicitarios en sucursales de Banco Azteca y hoy reporta una red de más de 251 mil pantallas, 9 mil puntos de contacto y una audiencia semanal de 31 millones de personas.
“Hoy el DOOH representa una gran oportunidad para las marcas porque combina presencia, flexibilidad y contexto. Ya no se trata solo de aparecer en la calle, sino de hacerlo con mayor precisión y con mejores herramientas de medición”, señaló Ceci Fallabrino, CEO de Grupo UPAX.
La directiva consideró que el crecimiento del canal responde a un cambio más amplio en el ecosistema publicitario, donde la tecnología, la segmentación y la capacidad de ajustar campañas en función del entorno han fortalecido el valor de la publicidad exterior.
“El boom del DOOH tiene fundamentos claros: es un medio que crece a doble dígito, que hoy ofrece métricas más precisas y que permite a las marcas estar presentes en momentos y lugares clave para la decisión de compra”, afirmó.
Con dos décadas de trayectoria, Promo Espacio se ha consolidado como uno de los actores del sector en México, en un momento en que la publicidad exterior digital gana relevancia dentro de las decisiones de inversión de las marcas.
“Las marcas necesitan impacto, pero también datos, agilidad y mejores decisiones. Ahí es donde el DOOH está fortaleciendo su papel dentro de la mezcla de medios”, finalizó Fallabrino.
