Taboola, líder mundial en impulsar recomendaciones para la web abierta, anunció Taboola Turnkey Commerce, una nueva oferta completa que brinda a los editores premium la capacidad de crear contenido confiable que atraiga a los compradores y los ayude a hacer acertadas decisiones de compra. Esta oferta conecta a los lectores que confían en el contenido editorial de los medios con productos y servicios probados y revisados minuciosamente. Esta oferta crea una lucrativa fuente de ingresos para los publishers que capitaliza lectores con una alta intención de compra, al tiempo que permite a los minoristas, proveedores de servicios financieros y anunciantes llegar a compradores a gran escala, en entornos editoriales premium de confianza.
Al llegar a una audiencia combinada de 100 millones en todo el mundo en todas las plataformas, TIME eligió a Taboola Turnkey Commerce para administrar exclusivamente su nueva plataforma para contenido basado en reseñas de productos y servicios. Dirigida a ayudar a las audiencias a considerar las mejores opciones para las decisiones que les interesan, la plataforma, que será creada por Taboola y alojada en TIME.com, se suma al uso prolongado de TIME de varias ofertas de Taboola, incluido Taboola Feed.
“Las audiencias acuden a TIME en busca de contenido en el que puedan confiar sobre las decisiones que más les importan. Los datos integrales de Taboola sobre la intención del lector y su comprensión del tipo de contenido que realmente atrae a los lectores a interesarse e invertir los convirtió en la mejor opción para esta nueva asociación”, dijo Jessica Sibley, directora ejecutiva de TIME..
Según eMarketer, más del 60% de los medios recurren al comercio electrónico como principal fuente de ingresos, mientras que una investigación independiente similar señala que el 87% de los publishers afirman que el contenido comercial contribuye a sus ganancias.
Con Taboola Turnkey Commerce, los editores pueden aprovechar un equipo editorial experto en verticales para producir contenido original dedicado, como resúmenes de reseñas de productos y servicios, tutoriales y guías prácticas para sus sitios web. Estas piezas de contenido se benefician de los datos únicos de Taboola sobre la intención del lector, basados en señales contextuales anónimas de más de 590 millones de usuarios activos diarios, así como las relaciones con los minoristas como parte de la adquisición de Connexity. Al aprovechar este conjunto de datos masivo y producir contenido que puede conducir a compras, Taboola Turnkey Commerce agrega una fuente de ingresos confiable para que los editores la activen fácilmente.
Los anunciantes se benefician de Taboola Turnkey Commerce al tener sus productos y servicios colocados orgánicamente, donde el editor ha determinado de forma independiente que es útil para los usuarios, dentro de un contenido editorial confiable y donde los lectores tienen una alta intención de compra. Taboola Turnkey Commerce también profundiza el engagement de Taboola con el marketing basado en performance, ofreciendo modelos de precios basados en comisiones que fortalecen su asociación con los anunciantes.
En 2021, Taboola adquirió Connexity, una de las mayores plataformas de medios de comercio electrónico en la web abierta, que trabaja con más de 6.000 editores y 1.600 comerciantes directos. Los datos, el conocimiento y las relaciones comerciales directas desarrolladas por Connexity durante una década ahora se aprovechan para esta solución.
“Taboola Turnkey Commerce brinda a los editores una excelente manera de sacar partido del comercio electrónico, aprovechando una voz editorial que genera confianza y creando contenido basado en recomendaciones de productos que hace que los lectores regresen. TIME, un destino de lectura para millones de personas en todo el mundo que siempre ha mostrado su compromiso con la innovación para beneficiar a lectores y anunciantes, es el socio de lanzamiento ideal para esta nueva oferta”, expresó Adam Singolda, director ejecutivo de Taboola.
