El 28/03/23, a la hora del desayuno, en compañía de un gran número de mujeres, asistí a la presentación del programa “Colectiva” que el corporativo de TBWA lleva a cabo en toda la región latinoamericana, incluido en México. Para tal evento, vino a nuestro país Damasia Merbilhàa,Vice President Latin America, TBWA WW, quien maneja dicho proyecto desde Argentina y que estuvo acompañada por Aliah Berman, Chief Diversity Officer del corporativo.
Al grito de guerra de “ser diversos nos hace ser mejores”, las susodichas buscan elevar el porcentaje de quienes, siendo mujeres, se dedican a la dirección creativa en México. Y es que, de acuerdo a los más recientes estudios al respecto, en tierras aztecas, solo el 23% de quienes ostentan esa especialidad son de sexo femenino. En cambio, en EU ya va el 29%.
A Dios rogando y con el rodillo dando, las ilustres señoras ya implementaron un programa de capacitación de un año de duración, en el que participarán como instructoras una decena de chicas ejecutivas muy efectivas: se trata que de los niveles inferiores salgan nuevas creativas con el debido liderazgo que un puesto así requiere.
A pregunta expresa de este reportero, la Sra. Damasia mencionó que, antes que nada, se busca terminar con los estereotipos que suponen que ciertos puestos, dentro de las agencias, solo pueden ser ocupados por las personas de un cierto sexo. “Colectiva” contempla su duración durante un año al término de los cuales ya se nos avisó que habrá el debido informe de resultados.
Ahora sí que estamos al pendiente… ¡creativas de México, hasta la victoria siempre!
Jimena Gordillo
Damasia Merbilhaa
Joaquín Maldonado
Aliah Berman
Elizabeth Valencia y Ximena Payán
