Patricia Medina, con casi dos décadas de experiencia en innovación, marketing y transformación digital, se une al equipo de IPG Mediabrands México como Head de Mediabrands Content Studio (MBCS), la unidad especializada en creación de contenido y creatividad, basada en datos y medios.
La oferta de contenido de MBCS México abarca contenido original, contenido de performance, partnerships estratégicos de contenido y creative story. Dentro de estas divisiones de contenido se destacan los productos de addressable content, marketing de influencers y partnerships estratégicos de medios.
Con una formación académica diversa y una Maestría en Innovación de Negocios, Patricia ha sabido combinar su habilidades en creatividad con una perspectiva de negocios, lo que la convierte en un pilar estratégico para MBCS. Antes de su incorporación a MBCS, estuvo al frente del Innovation Hub de Accenture, vinculando a los clientes con los ecosistemas de innovación y liderando soluciones disruptivas en Realidad Extendida e Inteligencia Artificial Generativa.
También lideró el departamento de Marketing en Accenture Song, destacándose por dirigir estrategias de marketing e innovación para clientes como BBVA, Nestlé, Uber y Google. Además, ha dirigido equipos de estrategia en Ogilvy y McCann, trabajando con grandes marcas como Pemex, Aeroméxico, American Express, Coca-Cola, TikTok y Grupo Bimbo. Como socia fundadora de Insitum, consultora de innovación estratégica adquirida posteriormente por Accenture, dirigió cientos de proyectos regionales de innovación para marcas como Intel, Nokia, Microsoft, Kimberly Clark, entre otras.
Desde su nuevo rol dirigirá la visión estratégica, la relación con los clientes y el crecimiento del negocio de MBCS México. Patricia llega a liderar el actual equipo de 20 profesionales, quienes tienen la misión de crear contenido y creatividad con eje principal en el consumidor, respaldados por los datos y activados por la tecnología más avanzada.
Patricia reforzará los tres pilares fundamentales de MBCS México:
- El desarrollo de contenido para ayudar a las marcas a construir su historia.
- La creatividad orientada a un marketing hiper personalizado, basado en los datos para mover a las diferentes audiencias.
- La gestión de influencers con enfoque end-to-end que permita generar relevancia de marca a largo plazo.
Con una mirada al futuro cargada de entusiasmo y la convicción de que la tecnología y la innovación son pilares fundamentales, Patricia espera llevar a MBCS México a nuevos horizontes de consolidación, construcción y crecimiento.
“En un mundo con una oferta de contenido infinito, el gran reto de las marcas es crear contenido que realmente conecte con las personas. En MBCS le damos una perspectiva diferente, pues hacemos creatividad y contenido basados en un profundo conocimiento de las audiencias, nuestra experticia en los medios y utilizando las últimas innovaciones tecnológicas; haciendo que las grandes ideas e historias de las marcas muevan sus audiencias, con el fin de mover los resultados de su negocio y por ende sus KPIs”, subrayó Medina.
Patricia Medina ha comprobado que adaptabilidad y flexibilidad son esenciales para el éxito en su campo, especialmente en un mundo en constante cambio y al trabajar con una amplia gama de clientes con diversas necesidades. Según ella, la innovación va más allá de lo novedoso y se centra en resolver problemas reales para las personas.
