En este 2025 se cumplen 18 años de que El Publicista y AMPE lanzaron juntos la convocatoria del Tótem, reconocimiento creado para mejorar la calidad creativa de la publicidad en medios de vía pública y, al mismo tiempo, estimular el uso de los mismos entre agencias y anunciantes. De que la idea funcionó habla por sí sola la proliferación de categorías de productos y servicios que ahora vemos en las calles de cualquier gran ciudad en este país: si antes eran unos cuantos ahora están todos ahí.
Desde alimentos hasta zapatos, pasando por peluquerías, autos, comida para mascotas y muchos más. Pero hay una de ellas que, por su gran cantidad, sobresale de entre las demás: nos referimos a los Espectáculos y Diversión. Sobre todo a los cines que han encontrado en la publicidad exterior al vehículo ideal para anunciar sus estrenos y otras novedades.
Tratándose de esos temas, los cánones dictan que debe destinarse a esa publicidad el 10% de la taquilla estimada en la semana del estreno en las salas de la película en cuestión. La regla es incluso hasta sencilla porque nunca falla. De tal forma a lo largo del año se dan cientos de entrenos, en su mayoría mediocres, y algunos muy exitosos. En esos momentos es cuando el talento de la agencia creativa se da a notar.
Tal es el caso de Archer Troy, la agencia de nuestro amigo Mike Arciniega, quien en este 2025 dictó una interesante conferencia titulada “Out of home out of the box” durante la ceremonia del premiación del Tótem 2025 en el Foro Ruberli. Por cierto que su agencia se llevó en dicha justa creativa dos (2) trofeos para su cliente Sony Pictures, específicamente para el estreno de la versión de Garfield. Ellos, la legión de Archer Troy, obtuvieron ahí el trofeo a la mejor pieza y a la mejor campaña, esta última con un globo de helio que llegó a establecerse en un espectacular de la película… ¡espectacular!
Pero volviendo al contenido de tan interesante conferencia en ella el Sr. Arciniega presentó al respetable público una decena de campañas de publicidad exterior que su empresa ha realizado a lo largo de los años con el propósito de comunicar entrenos y de llevar a la gente a los cines.
Y mencionamos algunos de ellos: nos mostraron la de Spiderman, el hombre araña, de cuando se reabrieron por entero las salas del país del COVID y que se hizo usando el edificio del WTC a guisa de maxi-pantalla. Cabe decir que se tuvo un lleno total. De igual manera, en el caso del Joker los creativos de Archer Troy idearon una serie de mensajes de texto, como si hubieran sido creados y escritos por el Guasón para ser plasmaron en diversos lugares. Gran memorabilidad, también.
Cuando se estrenó la segunda parte de Mi Villano Favorito, la agencia tuvo la ocurrencia de convertir a un edificio, en la esquina de Marina Nacional y Melchor Ocampo en un “condominium” en el que, en cada una de sus ventanas, aparecía uno de los minions: hasta la fecha la serie es exitosísima. Y no siempre la promoción tiene que ser pura publicidad: en la premiere de Wicked, la agencia organizó ese estreno en el Auditorio Nacional, con la presencia de los actores del elenco y con la entrada al recitos decorada de forma especular: la prensa de la fuente se encargó de dar a conocer a toda la CDMX la llegada de esas brujas.
Lo más importante, insisto, fue el hecho de que Mike Arciniega solo nos presentó cosas reales: en su portafolio no caben los truchos. ¿Y cuál es el secreto de tanto éxito?
“No nos gusta conformarnos con cualquier cosa o solo salir del paso. A todos los proyectos que los clientes nos encargan le pensamos mucho antes de proponer nuestra recomendación. Es difícil porque en todos los casos se tienen que cumplir con los lineamientos de cada corporativo. Pero creo que lo hemos logrado y cada día nos llega más de este tipo de trabajo”, concluye Mike Arciniega.
En nuestro canal de Youtube puedes ver la conferencia completa de Mike Arciniega.
