El 27/10/23 fuimos invitados a una rueda de prensa que organizó Sparkling con motivo de su décimo aniversario. Fue en 2013 cuando Rafael Barthaburu, Esteban Sacco y Arturo Miranda se juntaron para fundar a esa agencia de publicidad que ha crecido para convertirse, ahora, en un grupo compuesto por otras cinco compañías, a saber:
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Ride:
Para mercadotecnia digital.
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Lobe:
Para diseño de marcas, empaques y otros.
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Dahouse:
Para producción de contenidos audiovisuales.
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The Nerds Hero:
Para todo lo que son videojuegos música, deportes.
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Parallellab:
Innovación.
Mucho de tan formidable crecimiento se debe a la cuenta de Mabe, que Sparkling maneja en varios países de América Latina, como Colombia y Argentina y que les genera mucho trabajo. Ese día nos platicaron el caso de Drean una marca que durante toda su existencia solo fabricó lavadoras para ropa, hasta que fue adquirida por Mabe, que la tomó como Drean, pero la creció a línea blanca y se la dio a lanzar a Sparkling, quien ha hecho un estupendo trabajo.
Otras cuentas de la agencia son Danone, Uber, Unilever, Bonafont, Bafar y otras. Una que llamó en especial nuestra atención fue Sushito ya que se trata de una marca que se maneja solo a través de medios digitales, pero con una gran calidad en sus contenidos producidos ex-profeso.
Desde nuestro punto de vista, la parte más interesante de toda la conferencia corrió del director de Parallellab quien señaló que, con las nuevas tecnologías está sucediendo que las empresas tienden a caer pronto en la obsolescencia: ese es uno de los aspectos en los que ésta nueva empresa puede servir a sus clientes.
Otro es en encontrar soluciones a problemas que hasta ahora solo se han soslayado, como es el caso de los accidentes de tránsito que son, en todo el mundo, la principal causa de muerte entre los jóvenes.
Como señalamos, a la fecha el grupo encabezado por Sparkling cuenta con un equipo de 70 personas, todos de alta especialidad y gran profesionalismo.
