La productora de branded content Dirty Kitchen, con operaciones en México y Colombia, creó un puesto que suena a chiste, pero que va muy en serio: “Comedy Manager”. Este nuevo rol tiene la misión de conectar con la Generación Z, que ya no hace caso a los comerciales tradicionales.
La comedia no solo es para los stand-ups del viernes. Estudios recientes demuestran que el 94% de los jóvenes prefieren marcas que les saquen una sonrisa. Es decir, el humor es el nuevo ligue para el engagement y para que las marcas sean consideradas.
Para dar un giro alternativo a la comunicación de Piazza (marca de galletas), Dirty Kitchen llevó a cabo el primer reality de humor en TikTok en Colombia: Piazza Busca Comedy Manager. Este llamado convocó a más de 120 comediantes y creadores de contenido.
“Creamos una plataforma de marca, no solo una campaña. Un storytelling real, co-creado con la audiencia, que construye comunidad y entrega resultados medibles. Trabajar este proyecto con talento creativo y estratégico de Colombia y México, nos dio la posibilidad de llevar a la marca a un nuevo nivel de engagement con consumidores más jóvenes. Colocamos el humor y el entretenimiento como centro de la estrategia”, explicó Juan Camilo Rodríguez, CEO de Dirty Kitchen.
Así se formó el nuevo rol que posiblemente algunas empresas necesitan
Durante cinco meses, los 20 seleccionados para concursar en el primer reality de humor en TikTok, compitieron semana tras semana desde sus propias cuentas, generando 2.5 millones de visualizaciones con un engagement rate del 9%.
La gran final coronó a Sebastián Fajardo como el primer Comedy Manager de Colombia, y posiblemente del mundo: un joven de 26 años que hoy transforma su pasión por hacer reír en una carrera profesional dentro de una marca que apuesta por el talento emergente.
“Gracias a Piazza, logré vivir de lo que amo. Hoy no solo trabajo haciendo reír, también soy parte de una marca que cree en el talento joven y se atreve a salirse de lo convencional”, celebró Sebastián Fajardo.
Entretenimiento con propósito: impacto en la audiencia y en el negocio
La estrategia integró producción de contenido, despliegue de paid media, activaciones en vía pública y eventos presenciales. Además, fortaleció la cuenta de TikTok de Piazza como un canal propio de distribución de branded entertainment.
“En Piazza entendimos que si queríamos ser relevantes para los jóvenes, teníamos que hablar su idioma. Apostarle al humor no fue solo una movida creativa, fue una decisión estratégica”, afirmó Cristina Afanador, Brand Marketing Manager de Piazza.
El humor que se convirtió en producto: el 5 Pack de Piazza
Piazza llevó esta estrategia aún más lejos al lanzar el primer producto creado por un Comedy Manager: el 5 Pack de Piazza, un empaque pensado para no compartir.
La idea nació de la historia personal de Sebastián Fajardo, quien, siendo gemelo, pasó toda su vida compartiendo… hasta ahora. Esta divertida anécdota inspiró no solo el producto, sino también una animación creada junto al reconocido ilustrador Jacobots, que logró más de 15,000 interacciones en redes sociales, consolidando la conexión emocional con la audiencia joven.
El lanzamiento fue una mezcla explosiva de producto, storytelling y humor auténtico, demostrando que la comedia no solo genera chismorreo, sino también innovación palpable para las marcas. Además, debido al éxito, el 5 Pack se tuvo que surtir dos veces el producto.
Con “Piazza Busca Comedy Manager”, Dirty Kitchen no solo nos sacó una carcajada; se rieron con un propósito, conectaron de verdad con la audiencia y, de paso, sentaron un precedente que redefine el branded content en Colombia.
