● Posiciona la sustentabilidad como diferencial en el marketing experiencial.
● Impulsa acciones ambientales y reporta crecimiento en eventos sustentables.
En el marco del Día Mundial de la Tierra, que este año se conmemora bajo el lema “Nuestro Poder, Nuestro Planeta”, la división ifahto SOStenible informó que ha fortalecido su estrategia de sustentabilidad con resultados medibles en la ejecución de eventos y experiencias de marketing.
Esta división, especializada en marketing experiencial con enfoque ambiental, que opera de forma transversal con las diferentes agencias del grupo IF&COMPANY, dio a conocer que durante 2025 llevó a cabo 106 acciones sostenibles en 20 eventos, alineadas a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU.
De acuerdo con datos de la empresa, el 25% de estas acciones estuvieron enfocadas en igualdad de género (ODS 5), mientras que el 21% se centraron en producción y consumo responsable (ODS 12), principalmente mediante la optimización de materiales y la reutilización de infraestructura.
Ignacio Famanía, socio fundador de ifahto, señaló que los resultados de ifahto SOStenible forman parte de una tendencia sostenida de crecimiento en la adopción de prácticas responsables dentro de la industria de eventos.
“Cada vez más clientes buscan integrar acciones concretas de sustentabilidad. En nuestro caso, todas las propuestas que hacemos de manera consciente incluyen al menos dos iniciativas alineadas a los ODS y así las diferenciamos de cualquier otra propuesta, además que lo hacemos de forma natural desde el inicio de una propuesta creativa y no tan solo a petición del cliente”, explicó Famanía.
La empresa también reportó un incremento progresivo en el número de eventos con enfoque sustentable en los últimos años: 10 en 2023, 16 en 2024 y 20 en 2025. Para 2026, al cierre del primer trimestre, suma ya siete eventos, con una proyección de alcanzar 30 al finalizar el año.
Por su parte, Gonzalo García-Vila, Director de Unidad de Negocio de ifahto, destacó que: “el interés por este tipo de iniciativas es particularmente alto entre clientes internacionales, quienes ya operan bajo lineamientos globales vinculados a la Agenda 2030 y estamos trabajando para involucrar a empresas nacionales medianas y pequeñas”.
Y agregó: “Hacemos también esfuerzos para que los mismos asistentes de un evento perciban el mensaje y concientizarlos también de esta labor. Además, al finalizar cada proyecto con acciones sostenibles, ifahto entrega un certificado a la marca con el sello de ifahto SOStenible que los identifica como una compañía consciente y alineada a los ODS de la ONU”.
El Día Mundial de la Tierra, establecido en 1970, busca movilizar a más de mil millones de personas en todo el mundo para promover la protección del medio ambiente y el uso de energías limpias.
