La Unión Nacional de Avicultores (UNA) presenta un movimiento que pretende elevar la percepción de valor del huevo en México, liderado por un squad de gallinas inconformes que salen a cacarear sus beneficios.
Esta campaña exige justicia al huevo, sacándolo de la categoría de “alimento básico” para otorgarle el lugar de honor que merece en las mesas de México. La estrategia está diseñada como una narrativa de entretenimiento en donde los medios se convierten en mensajes de protesta que exigen reconocer a este superalimento como el motor de los mexicanos.
“Queremos que el consumidor sepa que no solo se está nutriendo con excelencia gracias a su proteína de altísimo valor biológico y sus vitaminas, sino que está consumiendo un producto altamente accesible y versátil. Con Vacaciones logramos diseñar una plataforma de comunicación que rompe con lo que se ha hecho en la categoría para lograr nuestro objetivo”, Ezequiel Casillas, VP del Huevo en la UNA.
La idea central de “El Poder del Huevo Mexicano” es la búsqueda de justicia, por eso se inspira en los movimientos que buscan un cambio combinado con un toque de ficción. La líder del movimiento, una orgullosa gallina, transmite su mensaje de revolución desde su cuartel a través de social, medios digitales y dirige a un squad de otras gallinas para que lleven su mensaje a las calles con formatos de guerrilla y murales.
Esta idea ha sido creada por el club de creativos fundado por Omar Fabian y Jonathan Mcvinish, Vacaciones Creative Club, donde Ana Laura González Tena estuvo a cargo de la construcción estratégica e invitaron a Eric Martinez “Morbito” a ser parte de la dirección creativa y de arte.
En la producción Traffic Studio puso magia para dar vida a la líder de “El Poder Del Huevo Mexicano”.
