Durante más de medio siglo fueron la agencia creativa más grande del mundo, pero se negaron a salir de Japón alegando que el mercado internacional ya estaba muy ocupado por las agencias norteamericanas. Y puede que tuvieran razón. Solo que, cuando al fin se decidieron a dar ese paso el mercado incluso ya se está agotando y ahora la agencia nipona carece de personalidad ante el embate de los coreanos que, como Cheíl o Innocean han llegado con todo.
Así las cosas, como queriendo enseñarnos no sé qué cosas, la casi-casi recién llegada a México, Dentsu, con su nivel de actualización, organiza un Dentsu Day (ya es el segundo que hace) con cinco conferencias, cuatro de las cuales tienen nombre en inglés. Sin la más mínima sensibilidad y conocimiento de la población mexicana, Dentsu se pasa por el arco del triunfo la tendencia de nuestra gente en quien las demenciales críticas de AMCO a todo lo español solo sirvieron para hacer sentirnos orgullosos de nuestros mestizaje por lo que ahora la población prefiere a la lengua de Cervantes.
Porque, además, estamos por fortuna saliendo de una mini-era profesional en la que se abusó del inglés para tratar de explicar las mil y una novedades que nos trajo la tecnología y ahora los clientes ya se dieron cuenta de que muchas de las charlatanerías antes mencionadas se disfrazan en inglés. Y no, no se trata de eso: lo que las personas quieren son resultados en español.
Insisto: Dentsu llegó tarde al banquete y no acaba de ponerse al corriente. Y con otra: se convoca para las conferencias el día 01/04/25, pero NO aclara lugar y programa.
Cuando se dan casos así entiendo porqué muchas agencias transnacionales, otrora invencibles, ahora no dan una.
