El lunes 27/04 Gabriel Rienzi, mandamás del grupo, me hizo el favor de invitarme a la presentación corporativa de ese grupo empresarial en el restaurante Cuina del que más adelante hablaremos.
El recinto es magnífico y hubo poco más de 70 asistentes, lo que nos habla del éxito logrado por Rienzi y su gente, que distribuyeron a los periodistas entre grandes mesas: partamos de la base que el grupo consta de 14 agencias, todas de las diversas especialidades que ahora componen a la mercadotecnia moderna, desde el trabajo de campo, (field marketing), hasta la organización de eventos: para todas esas necesidades SomosUno tiene una respuesta.
Pero advierto que ya me estoy desviando, por lo que vuelvo al evento que nos ocupa. Y diría que por cada una de las mesas mencionadas de periodistas pasó personalmente el director de cada agencia a hacernos la presentación de sus servicios. Destacó en dichas presentaciones la fuerza del grupo en el trabajo de campo, para el cual se maneja una base de 15 mil promotoras, que, en días de mucho trabajo, (como en el Buen Fin), pueden llegar hasta 40 mil profesionales. Coordinar la labor de tanta gente es una titánica labor.
Fue una larga jornada la que pasamos ya que, insisto, escuchar 14 presentaciones no es cualquier cosa, pero los temas fueron tan interesantes que nos los echamos.
En lo personal hubo tres (3) temas que fueron los que más nos llamaron la atención.
El primero de ellos es la agencia Wyder, que dirige Juan Cruz Falcón y que ofrece, además de la promotoría tradicional, una de categoría On Demand y que consiste en visitas de una hora del equipo promotor a un cierto autoservicio y que se hace a través de recorridos en zonas específicas de la ciudad elegida (porque puede hacerse en todo el país). Se trata de un servicio ideal para pequeños anunciantes; días de mucho trabajo; lanzamientos de nuevos productos y para cualquier otra necesidad en donde se requiera innovación.
La otra gran idea que nos sorprendió fue la estrategia creativa integral desarrollada para Kerastase por Relevance: agencia creativa liderada por Andrés Cedillo, estrategia que culminó con el desarrollo de un proyecto para producir composta a partir del pelo humano que antes las peluquerías tiraban a la basura… ¡genial!
Por último, pero no menos importante, destacó también la labor de Publimomentum agencia tipo health, pero que maneja solo OTC y que es dirigida por Andrés Castro: ellos manejan, entre otras acciones, el kit del recién nacido con un muestreo de productos para bebés recién nacidos y que se distribuye en hospitales de tipo maternidad.
Al inicio de todo el evento aquí narrado Franco Scipioni, una de las cabezas del grupo, destacó lo mucho que ha evolucionado el punto de venta en México, de 1979 que fue cuando ellos empezaron, a la fecha, donde la variedad de establecimientos que compiten por el favor del shopper o comprador es mucha.
