DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV), plataforma de software líder para medición, datos y análisis de medios digitales ha arrojado luz sobre cómo la Inteligencia Artificial, está generando grandes desafíos para la industria de la publicidad y el marketing digital.
“La Inteligencia Artificial ha existido durante más de 70 años, pero recientemente es que ha comenzado a cobrar verdadera relevancia”, dijo Armando Rodríguez, RVP de DoubleVerify para Latinoamérica durante DV Impact, el evento privado que une a los líderes globales de DoubleVerify y a los especialistas de marketing más destacados de México. “La tecnología, sin embargo, continúa volviéndose cada vez más compleja y, nos demos cuenta o no, impulsa la automatización, la eficiencia y la conveniencia en muchas áreas de nuestra vida cotidiana. Desde una perspectiva empresarial, la IA está redefiniendo el éxito. Para los anunciantes, la IA es una fuerza transformadora que impulsa la obtención de auténticos resultados de negocio”.
Si bien la IA tiene una gran variedad de aplicaciones para la publicidad digital, puede tener su impacto más significativo y positivo en lo que se refiere a compra de medios. Gracias a su capacidad de personalizar los algoritmos de puja para alinearlos con los KPIs, la IA tiene el poder de impulsar las campañas programáticas hacia los resultados más importantes.
“Muchos anunciantes aún no están aprovechando la IA para personalizar y automatizar sus estrategias de compra. Ahora es el momento en que los anunciantes necesitan educarse tanto en los desafíos como en las oportunidades que la tecnología trae a nuestro espacio. Y es por eso que estamos trayendo nuestro evento DV Impact a la Ciudad de México y alrededor del mundo”, añadió Rodríguez.
Durante el evento también se indicó que uno de los retos más importantes a los que los clientes se están enfrentando es la desinformación y las noticias falsas creadas con IA generativa. Situación que se presenta particularmente en el actual ciclo electoral y que, desde una perspectiva de brand suitability, puede ser una de las más complicadas para navegar para los anunciantes quienes podrían ver afectado su valor de marca.
“El año pasado hicimos un estudio con Sapio donde vimos que el 75% de los encuestados mexicanos dijeron que serían más propensos a cuestionar la calidad o los valores de una marca si su anuncio se veía junto a contenido falso. Tomando en cuenta que este es un año electoral aquí en México y en Estados Unidos, es importante que las marcas y los especialistas sepan cómo navegar este contexto para proteger, medir y optimizar sus campañas digitales”, continuó Armando Rodríguez.
En respuesta a estas problemáticas, DoubleVerify anunció que ya ha adoptado la IA en las soluciones de medición y protección que ofrece a sus clientes. De esta forma, analiza diariamente miles de millones de transacciones y lo hace ya sin necesidad de cookies de terceros, demostrando que se encuentran preparados para el futuro.
Además, a través de semantic science, las soluciones de DV tienen la capacidad de categorizar contenido en más de 40 idiomas y en formatos de video, imagen y texto generado en las plataformas sociales más importantes, así como en plataformas DSP, CTV, in-app y web, lo que significa un alcance por encima de cualquier otro proveedor en el mundo. En este sentido, la clasificación de contenido es un componente clave de la seguridad e idoneidad de las marcas y un pilar fundamental de los servicios de medición de medios de DV.
“Nuestras soluciones ayudan a verificar que que las impresiones sean generadas por personas reales y que los anuncios aparezcan en contenido seguro y adecuado que se alinea con los valores de marca”, dijo al respecto Jaime Valdés, Director de Ventas de DV en México, quien además resaltó el crecimiento de la compañía, gracias a su modelo de negocio único que ofrece a sus clientes soluciones para mejorar la efectividad de su publicidad en línea, brindándoles claridad y confianza en su inversión digital.
“En DV tenemos el objetivo de hacer el internet más fuerte, más seguro y más confiable. Desde 2009, hemos incrementado el número de clientes con los que trabajamos en México año tras año. La pandemia nos puso cinco años adelante, ya que impulsó a las compañías a sensibilizarse acerca de que el ciclo de generación de información en línea es dinámico e implica riesgos, por lo cual es necesario tener a DV como aliado estratégico para garantizar la seguridad de sus marcas, sus campañas y sus presupuestos”, finalizó Valdés.
Durante el evento, líderes de mercadotecnia y analistas de grandes empresas como Diageo y Dentsu también compartieron cómo DoubleVerify ha sido un aliado para superar los grandes retos relacionados con la práctica publicitaria actual: desde la entrega del mensaje correcto a la audiencia adecuada en el contexto adecuado; la medición precisa de los KPIs en la era de programmatic y la optimización de las campañas, hasta la reducción del impacto medioambiental de las campañas online.
