Por Elia Hernández, Líder de Sports Marketing en Licuadora Group.
La palabra patrocinio significa “bajo protección de alguien” y surge en la antigua Grecia, quienes ofrecían soporte económico a los atletas con el objetivo de mejorar sus relaciones personales. En la actualidad, el patrocinio deportivo ha alcanzado nuevas alturas, marcando una conexión relevante entre marcas, deportes y aficionados.
En la década de los 50, el primer patrocinio deportivo moderno tuvo lugar en los Estados Unidos cuando una empresa ferroviaria respaldó una regata de remo para promocionar sus servicios. Marcas como Coca Cola y Kodak desempeñaron un papel crucial en los Juegos Olímpicos de Atenas en 1896, primer evento internacional en contar con patrocinio.
Los primeros Juegos Olímpicos en televisarse fueron los de Berlín en 1936, aquí el patrocinio deportivo experimentó un auge, marcas como Adidas se posicionaron como líderes en el mundo del tenis. A lo largo del siglo XX, la Fórmula 1 se convirtió en una plataforma de marketing clave, con los logotipos de los patrocinadores siendo visibles en 1960.
En las últimas cuatro décadas, el marketing deportivo ha evolucionado considerablemente. Las marcas ya no dependen únicamente de la visibilidad en estadios; la tecnología, el compromiso de los fanáticos y la creatividad han tomado el centro del escenario.
El Marketing en la Era Digital: Más Allá del Logo en el Estadio
Hoy, el 67% de la población percibe a las marcas como más atractivas cuando patrocinan eventos deportivos, lo que lleva al 56% a buscar información sobre ellas. La empresa Samy Allice anticipa innovaciones en el marketing deportivo para 2024, instando a las empresas y marcas a mantenerse actualizadas para ser parte de esta evolución.
Próximas Tendencias en el Marketing Deportivo: Un Vistazo al Futuro
- Marketing en Vivo y Redes Sociales:
¿Recuerdan la relevancia del acuerdo firmado entre Sky Sports y Twitter (ahora X) para mostrar los partidos de la Premier League de manera instantánea? Este tipo de tendencia está en aumento, ya que permite la cercanía entre jugadores, deportistas y sus clubes con los aficionados.
- Sportainment y Fan Engagement:
A partir de este año, se espera que el Sportainment evolucione, eliminando la necesidad de esperar el Super Bowl u eventos internacionales cada 6 años para experimentarlo. Esta tendencia está ganando impulso en torneos de fútbol, tenis y rugby, permitiendo que las grandes marcas se integren al espectáculo semanas antes. Al aliarse y ofrecer experiencias a los aficionados, conectan a través de sus spots publicitarios. Lo mismo ocurre con el Fan Engagement; marcas como Under Armour aprovechan la tecnología para conocer y conectar profundamente con sus consumidores. Recopilan información sobre la actividad física del usuario y le envían una caja con productos adecuados, creando así relaciones sólidas que generan fidelidad, lealtad y compromiso.
Otro ejemplo de Fan Engagement, los equipos de la NBA con su relación con Fantastics preguntan a sus espectadores que hicieron durante el match day y que merchandising prefiere.
- Inteligencia Artificial y Realidad Virtual:
Así como en la vida y en el Marketing Deportivo, los datos son clave para entender a los fanáticos y aficionados. Estoy segura de que en los Juegos Olímpicos de París 2024 seremos testigos de cómo la Inteligencia Artificial abrirá nuevas oportunidades para los patrocinios. Su capacidad para procesar enormes cantidades de información en tiempo real permitirá a las marcas descubrir patrones oscuros, predecir tendencias y personalizar la interacción con los fanáticos como nunca antes. Si a esto le sumamos la Realidad Virtual, estamos hablando de una experiencia envolvente que logrará una conexión más íntima y personal con su equipo o atleta. De hecho, empresas, clubes y federaciones ya están aprovechando esta tendencia, como es el caso de la Liga Nacional de Fútbol en México.
- E-Sports:
¡Si las marcas quieren llegar a los millennials este año, deberán juntar sus ahorros e invertir en los E-Sports! Según IPMARK, se espera que este año el número de aficionados en este deporte alcance los 250 millones. Esta forma de competición y entretenimiento abrirá espacios para que grandes marcas se presenten como patrocinadores, les permita destacar e incrementar sus ventas de manera accesible. La oferta crea la demanda. Pocos clubes en la región comprenden la importancia de este mercado, y no hay liga que haya generado su similar de E-Sports.
La Copa Mundial de Esports se celebrará anualmente en Riad. Actuará como una plataforma para ayudar a la industria de los juegos y los deportes electrónicos y fortalecerá el estatus de Arabia Saudita como centro de los deportes electrónicos a nivel mundial. Es aclamado como el evento global más grande de su tipo.
Las tendencias requieren una transformación fundamental en el Marketing Deportivo, y para alcanzar el éxito es crucial comprenderlas y adaptarse, manteniendo la esencia de tu marca y siendo consciente de que no siempre se convertirán en la corriente dominante.
No hay duda de que la combinación de negocios, entretenimiento y pasión resulta extremadamente beneficiosa para los fanáticos del deporte. Al final, debe ser una mezcla en la que los aficionados, los deportes y las marcas salgan ganando, creando así “JUEGO PARA TODOS”.
