EXTE, la compañía Adtech, en colaboración con Content on Demand (COD), su partner dentro de Publicis especializado en campañas de contenido, desarrolló para Mondelez Snacking México, una de las empresas líderes en snacks en el mercado mexicano, una innovadora campaña para Philadelphia Selection.
Se trata de una plataforma que busca enaltecer lo mejor de la pastelería y panadería en el país con un programa que destaca el talento de reposteros y chefs, así como los ingredientes de alta calidad, habiéndose llevado a cabo su segunda edición en la Ciudad de México y la primera en Monterrey.
La campaña, cuyo principal objetivo fue destacar la esencia de Philadelphia Selection, se plasmó bajo los formatos Publisher Influence y Social Drops de EXTE, así, se logró conectar de manera orgánica y efectiva con las audiencias, utilizando el estilo y tono de cada uno de los medios seleccionados.
Publisher Influence
Es un contenido de marca editorial que se incluye debajo de la cabecera del medio, con su mismo look & feel, con el objetivo de construir conexiones basadas en la confianza y la relevancia, incrementando la receptividad y la confianza del público hacia la marca.
Social Drops
Es un formato de carrusel que revela información original y sorprendente en cada diapositiva, presentado en un tono fresco. Su objetivo es resaltar facetas inéditas del contenido o producto, manteniendo al usuario interesado mientras desliza por cada imagen.
Observando los resultados, la campaña evolucionó positivamente a lo largo de las cinco fases, mostrando un aumento notable en el tiempo de permanencia y una mejora general en el Engagement Rate.
En Monterrey, las fases iniciales lograron un CTR más alto (2.96%) y una tasa de interacción del 10.01%, mientras que, en CDMX, las fases 3 y 4 se destacaron por un tiempo de permanencia superior (37 segundos) y una tasa de interacción ligeramente menor (9.01%).
En promedio, el CTR de toda la campaña alcanzó un 2.25%, muy por encima del benchmark del 0.15%, y el tiempo de permanencia promedio de 41 segundos superó ampliamente el rango esperado de entre 15 y 30 segundos. El Engagement Rate Global fue del 26.22%, todos estos resultados destacados hablan de una campaña efectiva y bien ejecutada.
“Esta campaña es un gran ejemplo de cómo la tecnología y la creatividad pueden trabajar en conjunto para alcanzar muy buenos resultados con una iniciativa que no solo reconoce la excelencia culinaria, sino que también conecta de manera auténtica con las audiencias. Con estrategias innovadoras como Publisher Influence y Social Drops, permiten alcanzar a los públicos adecuados de una manera orgánica y significativa”, comentó Fernanda Domínguez, VP de Sales EXTE México.
La estrategia de comunicación fue dirigida a dos audiencias clave. Para operadores, chefs y dueños de negocios, se desarrolló un enfoque profesional y orientado a la industria. Para los comensales, se buscó incentivarlos a visitar los puntos de venta reconocidos por Philadelphia Selection y disfrutar de sus propuestas culinarias.
