Lo que al principio parecía un anuncio más en las calles de la ciudad se transformó en una intervención urbana para dar la bienvenida de una forma distinta y creativa a la temporada de Noche Buena.
Con el mensaje enigmático “La temporada no comenzó con los adornos, empieza cuando florece este anuncio” la marca despertó la curiosidad de los transeúntes. Días más tarde, el mismo espacio se cubrió con cientos de flores naturales de nochebuena, sorprendiendo a los capitalinos con un gesto simbólico que marcó el verdadero inicio de la temporada.
Ubicado en el corazón de la Condesa, este espacio se transformó en un muro cubierto de flores que, además de cambiar por completo el paisaje urbano, se convirtió en una experiencia visual para quienes buscan capturar el momento y compartirlo en redes sociales.
Con esta intervención, la marca celebra los reencuentros que realmente importan, las tradiciones que nos unen y los momentos que florecen alrededor de la mesa.
No es casualidad que diciembre sea el mes con mayor movimiento en aeropuertos y carreteras del país: los vuelos aumentan hasta un 10 % y el tránsito en las principales vías federales se incrementa entre un 8 % y 12 %, de acuerdo con datos de la Agencia Federal de Aviación Civil (AFAC, 2022–2023) y la Secretaría de Infraestructura, Comunicaciones y Transportes (SICT, 2021–2023). Todo impulsado por un mismo deseo: volver a casa, compartir la mesa y reconectar con quienes más queremos.
Al respecto, Alexa López, Brand Manager de Bohemia comentó:
“Queríamos anunciar la llegada de la temporada de una forma viva, natural y diferente. Este anuncio que florece simboliza lo que más nos representa en Bohemia a través de Noche Buena: la unión, la tradición y los momentos que se comparten”.
De esta manera, la marca logró tangibilizar el espíritu de Noche Buena, la cerveza icónica de temporada que año con año acompaña los brindis, las celebraciones y las mesas mexicanas. El anuncio viviente no solo celebra la llegada de la temporada, sino también el valor de las tradiciones que, como la flor de nochebuena, siguen floreciendo con el tiempo.
“En HEINEKEN México apostamos por la innovación como un motor de conexión con las personas. Este ejemplo de creatividad OOH, impulsado desde nuestra categoría Premium, muestra cómo marcas como Bohemia pueden llevar su esencia más allá de los medios tradicionales y conectar de forma viva con el entorno urbano y con la gente”, agregó Karla González, Marketing Director Premium Brands en HEINEKEN México.
La flor elegida para darle vida a este anuncio tiene un profundo significado. Originaria de México y conocida en náhuatl como cuetlaxóchitl, la flor de nochebuena ha trascendido fronteras hasta convertirse en un ícono global de la temporada. Su color rojo intenso simboliza alegría, esperanza y unión, valores que hoy se reinterpretan en esta instalación que une naturaleza, arte urbano y tradición.
“La nochebuena es una flor profundamente mexicana, reconocida en todo el mundo por su belleza y significado. Es símbolo de vida, de renovación y de los lazos que florecen cuando las personas se reúnen. Por eso quisimos hacerla protagonista de este anuncio: porque representa el espíritu de la temporada”, finalizó Alexa López, Brand Manager de Bohemia.
