Mercado Libre lanza “La Checoneta”, su nueva campaña creada en colaboración con la agencia creativa GUT Mexico City, en la que lleva al mundo físico uno de los símbolos más representativos del apoyo de los fans de Checo Pérez. La Casa Productora es La Doble.
Durante años, la Checoneta existió únicamente en comentarios, memes y conversación digital, una camioneta mítica creada por los fans para acompañar simbólicamente a Checo en cada carrera. Hoy, Mercado Libre ha hecho algo inaudito: sacarla de las redes y convertirla en realidad.
“En un contexto donde Mercado Libre es líder en preferencia y consideración dentro de su categoría, el desafío constante es mantener una conexión emocional sostenida con la audiencia. Especialmente con aquellos intereses culturales que reflejan los valores de la marca, como la rapidez, la anticipación y la emoción por lo que está por llegar. La Fórmula 1 representa naturalmente estos valores, aún sin que la marca sea patrocinador oficial del evento”, comentó Seam Summers, de Mercado Libre México.
Con Checo Pérez como protagonista, la campaña transforma un fenómeno completamente digital en una experiencia tangible. Más que una acción publicitaria, La Checoneta es la materialización de una idea colectiva. Mercado Libre no interrumpe la conversación, la escucha, la entiende y la hace posible, posicionándose como el habilitador que convierte la pasión de los fans en algo real.
“El reto era estar presentes en el mundo de la F1 sin hacer lo típico de sponsorship. En vez de anunciar un patrocinio, decidimos conectar desde un lugar más real y actual, tomando algo que la gente ya sentía como propio: La Checoneta. La idea no era solo vincular a Mercado Libre con Checo, sino hacerlo a la altura de la pasión de sus fans”, señaló Federico Russi, CCO de GUT Mexico City.
Hoy, quienes apoyan a Checo hablan de la Checoneta y gracias a Mercado Libre, ese símbolo finalmente se vuelve realidad.
