México volvió a demostrar que tiene talento, estrategia y capacidad creativa para competir en los principales escenarios internacionales de la comunicación.
Serna Group fue reconocido en Cannes Lions 2026 por la campaña “Welcome Back, Paisano” para Tecate, un trabajo que convirtió una historia profundamente vinculada con la identidad mexicana en una propuesta capaz de conectar con audiencias dentro y fuera del país.
Desde hace más de siete décadas, alcanzar un León ha representado formar parte de una selección global que establece los referentes de creatividad, innovación y efectividad de la industria. Este año, el festival recibió 20,050 inscripciones de 92 países, evaluadas por más de 300 especialistas internacionales.
Para Serna Group, el resultado en la categoría de Relaciones Públicas confirma que el conocimiento profundo del contexto cultural local, una estrategia sólida y una ejecución eficiente que genere conversación, pueden competir frente a las principales agencias internacionales.
“Este León de Plata refleja una forma de trabajar basada en la disciplina, la creatividad y la construcción de relaciones de largo plazo. Habla del nivel que ha alcanzado el talento mexicano…
Competir en Cannes significa medir nuestras ideas frente a los mejores trabajos del mundo y demostrar que desde México podemos desarrollar comunicación estratégica con relevancia cultural, creatividad y resultados”, señaló Ignacio Serna, CEO de Serna Group.
La nueva distinción da continuidad al desempeño internacional de Serna Group.
En 2025, la agencia obtuvo un León de Bronce en la categoría de Relaciones Públicas; fue nombrada Mejor Agencia de Relaciones Públicas de Norteamérica en los London International Awards (LIA); recibió tres Premios Mérito AMCO.
En 2026 también recibió reconocimiento de algunos de los medios de comunicación más relevantes de México en relaciones públicas, creatividad, comunicación e influencer marketing.
“Welcome Back, Paisano” de Tecate hace visible una realidad que forma parte de la historia de millones de familias: el regreso de los mexicanos que viven en Estados Unidos y vuelven al país para reencontrarse con sus raíces, sus comunidades y sus seres queridos.
A partir de ese contexto, la campaña transformó un momento profundamente mexicano en una plataforma de comunicación con capacidad para trascender fronteras.
