SOMOS: construir una marca de lujo con autenticidad y estrategia.

En el mundo del marketing, pocas cosas representan un reto tan complejo y a la vez tan apasionante como posicionar una marca de lujo. Fernanda Espinosa lo sabe bien. Fundadora de la agencia creativa SOMOS, Fernanda ha llevado por más de 7 años la comunicación y producción de contenido para diversas marcas de lujo, tales como The Macallan (una de las casas de whisky más reconocidas y prestigiosas a nivel global).

Desde sus oficinas en México, SOMOS ha sido responsable de desarrollar las campañas de la marca en Latinoamérica y Estados Unidos, logrando conectar con nuevos públicos sin perder el halo de exclusividad que caracteriza a cada marca.

“El verdadero reto no está solo en comunicar, sino en cuidar cada detalle con la misma obsesión que ellos ponen en su producto”, comenta Fernanda.

Por ejemplo, en el caso de The Macallan , al ser una marca con más de 200 años de historia, no se construye a base de tendencias. Se trata de una narrativa que se ha refinado por generaciones. Y trasladar ese nivel de excelencia a una estrategia de comunicación requiere un entendimiento profundo del producto, del consumidor y del contexto cultural.

SOMOS ha apostado por un enfoque integral: desde campañas audiovisuales de alto nivel hasta la gestión estratégica en redes sociales, contenido editorial y activaciones experienciales. Su trabajo no solo ha ayudado a crecer la comunidad digital de sus diferentes marcas, sino que ha elevado su presencia en mercados como México, Brasil, Colombia y Estados Unidos. En cada uno, con un mensaje coherente, elegante y relevante.

“La clave ha sido siempre respetar la esencia de la marca, pero traducirla de manera local. Hablar de lujo sin sonar distante, construir deseo sin perder autenticidad”, explica Fernanda. Y lo han logrado: en 2024, la agencia redujo en un 40% el costo por clic de la marca y consolidó una estrategia que pone en el centro la experiencia del consumidor.

Con un equipo mayoritariamente femenino y una visión profundamente empática del liderazgo, Fernanda Espinosa ha demostrado que sí es posible construir una agencia mexicana con estándares internacionales, llevando marcas de altísimo nivel a nuevos públicos con estrategia, sensibilidad y visión global.