En un entorno publicitario caracterizado por la transformación acelerada y una creciente demanda por estrategias basadas en datos y contexto cultural, Thanks Agency cumple cinco años consolidándose como una agencia independiente con un enfoque claro: desarrollar ideas poderosas e inolvidables que combinan creatividad, análisis y pertinencia social.
Fundada en 2020, en medio de la pandemia y de un escenario económico complejo, la agencia inició operaciones bajo una premisa que se convirtió en su guía de trabajo: Be Unforgettable. Este principio derivó en una metodología interna que orienta tanto los procesos creativos como los estratégicos.
El modelo Be Unforgettable, busca traducir tendencias culturales, señales del mercado y comportamientos de audiencia en propuestas de comunicación relevantes:
“El reto hoy no es solo generar ideas, sino entender con precisión dónde están las conversaciones y cómo participan las marcas en ellas. Nuestro trabajo parte de observar y analizar, más que de asumir”, explicó Ángel “Cheché” Rodríguez, Cofundador y Director Creativo.
Uno de los ejemplos más representativos de este enfoque es la campaña para la prevención de cáncer de mama “Jaina de la Autoexploración”, también conocida como TOJ OOL ÍIM (Pecho Sano, en lengua maya) desarrollada de la mano de Fundación MILC, destinada a promover la autoexploración en comunidades hablantes de lenguas originarias. El proyecto surgió de un diagnóstico sobre brechas de comunicación y acceso a información en temas de salud preventiva.
“Creemos que la creatividad debe estar alineada con las realidades del país. Cuando identificamos una falta de materiales informativos en lenguas indígenas, entendimos que había una oportunidad y una responsabilidad”, añadió Rodríguez.
Reconocimientos que acompañan un enfoque orientado a resultados
A lo largo de cinco años, Thanks Agency ha recibido distintos reconocimientos en certámenes nacionales e internacionales, entre ellos cinco Effie Awards —incluido el Gran Effie México 2023— y un Clio Health Award 2025 en la categoría Health Equity.
Si bien los premios forman parte del crecimiento de la agencia, internamente se prioriza el impacto en negocio y comunicación: “Las métricas de valor para los clientes siguen siendo nuestro principal referente”, señaló Gloria Buenfil, Cofundadora y Directora de Producción. “Buscamos que cada proyecto responda a un objetivo claro y contribuya a fortalecer a las marcas también en el largo plazo”.
Además de su propuesta metodológica, la agencia ha impulsado una cultura interna enfocada en la retroalimentación, el fortalecimiento de procesos y la formación multidisciplinaria de sus equipos.
La industria evoluciona de manera constante, y la organización se adapta a ese ritmo mediante análisis, actualización y colaboración. Este enfoque, señalan los fundadores, ha sido clave para mantener consistencia en los proyectos y para sostener relaciones de largo plazo con los clientes.
Con cinco Effie Awards y un Clio Health Award, la agencia llega a su quinto aniversario en una etapa de consolidación, con una propuesta que integra relevancia cultural, claridad estratégica y sensibilidad hacia los contextos sociales.
Para Mateo Montes de Oca, Cofundador y Managing Director, este aniversario representa una oportunidad para mirar hacia adelante: “Nuestro enfoque sigue siendo el mismo: entender profundamente a las audiencias y construir ideas con propósito y rigor estratégico. Los próximos años los vemos como un espacio para reforzar lo que ya hacemos bien y para explorar nuevas áreas donde la creatividad pueda aportar valor real a las marcas y a la sociedad”.
