No hay plazo que no se cumpla: el futuro ya nos alcanzó. Y, en muchos aspectos, ya hasta nos rebasó.
Ya está aquí TDM, True Digital Media, una agencia de medios digitales capaz de garantizar resultados nunca antes vistos.
El sueño de todos los que a esto nos dedicamos fue siempre el poder defender nuestras ideas, en beneficios de las marcas, con mínimos de tiempo, dinero y esfuerzo: eso es lo que ofrece TDM a través de su herramienta Vera Analytics.
En plática con El Publicista, el CEO de su compañía, Hugo Ollé, (pronúnciese olé) nos hace hincapié que, ahora, la fuerza de su empresa está en la medición de resultados a través de los retornos de inversión (ROI), cifra con la que cualquiera que compre medios debe medir su efectividad ante los clientes.
“Somos una central de medios digitales capaz de garantizar la máxima eficiencia en la compra de medios y una constante mejora en el retorno de cada inversión”, nos dice Ollé.
Desde nuestro punto de vista, mucho del éxito de TDM, recién desempacada de EU, es su disposición a conformar un equipo con el personal del anunciante, (a quien se le da la capacitación precisa), misma que es relativamente sencilla, pero que crea lazos por demás eficaces a la hora de trabajar y generar resultados.
¿Casos de éxito?
Muchos y muy variados: uno de los más recientes es la cadena de restaurantes Burger King México para quien las herramientas de TDM lograron un ROA diez veces superior a la inversión en medios. Con su herramienta de AI Planning asigna las tareas de cuentas publicitarias, da seguimientos, revisa y aprueba planes, visualiza campañas activas, mide media flowchart, controla gastos, recupera actividades pasadas y realiza la planeación de medios al mismo tiempo que continúa con su aprendizaje y mejora su desempeño gracias a la inteligencia artificial.
Hasta ahora habíamos oído lo mucho que se puede lograr con Inteligencia Artificial en la dirección y compra de medios: TDM ya lo está haciendo.
“Después de la etapa del inicio de cualquier nueva tecnología, en la que siempre abundan los charlatanes, hemos llegado ya al momento de los beneficios reales y concretos: ahora las marcas están migrando del simple branding a las campañas de ventas”, nos despide Hugo Ollé.
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