Con más de 33 años de experiencia en el medio publicitario, Luis Elizalde puede presumir de haber sido creativo de casi todas las agencias de México.
Nuestro hombre estudió a mediados de la década de los noventa, en el CECC Xochicalco, cuando esta escuela aún pertenecía a la familia Ampudia. Al concluir sus estudios, Luis Elizalde tuvo la buena suerte de entrar, en calidad de copy en la agencia de Luis Miguel Messianu. A partir de ahí, Elizalde ha recorrido prácticamente todo el cuadrante creativo de las agencias de este país, desde Ogilvy, Terán/TBWA, Lowe Lintas, Saatchi & Saatchi hasta Gibert DDB.
“Si me preguntas a quiénes he admirado más, de entre mis jefes, en mi larga trayectoria profesional, puedo mencionarte a Enrique Gibert, Santiago Pando, Polo Garza, Héctor Fernández, Eduardo López y a Andrea Diquez, aunque en general, en este medio, todos han sido buenos maestros y amables conmigo. Y de todos aprendí mucho”, nos dice el Sr. Elizalde para iniciar esta conversación.
Luis inclusive vivió dos años en EU, trabajando para el mercado hispano: “Me regresé porque se terminó mi contrato y mi mujer y yo extrañábamos mucho México. Pero estuve muy contento, allá”, añade Luis.
Finalmente –y como para concluir su larga trayectoria por las agencias de publicidad de México- Luis Elizalde fue contratado por el Grupo Interpublic, (la cual empezó en México con McCann Erickson), para hacerse cargo de la Vicepresidencia creativa de Vector B: fue fundada con el exclusivo propósito de atender a Grupo Bimbo en todas sus marcas. De hecho VectorB fue una joint venture entre McCann y la entonces FCB.
“Al principio, mucha gente del gremio dudó que la agencia funcionara, pero jaló muy bien. Yo fui uno de sus VP Creativos, pero no el primero: cuando yo llegué ya había habido en mi lugar otros dos o tres, lo que es una muestra de que el esquema funciona. Yo tenía en el equipo a dos grandes grupos creativos, encabezados por dos mujeres muy talentosas: Elizabeth Juárez y Gaby Paredes.
El director general de la agencia es, desde hace mucho Juan Luis Arteaga, un peruano que es de las personas más inteligentes que conozco y maneja todo muy bien, para beneplácito de los clientes. Yo estuve ahí muy a gusto hasta que en plena pandemia me invitaron como socio a una agencia de diseño (Morfina) y para probar algo distinto decidí sumarme, pero, un par de años más tarde confirmé que mi camino seguía estando en la creatividad.
Gracias a que ya llevo mi buen tiempo en este mundo, me buscaron del Grupo Salinas y me invitaron a ser el VP Creativo de su agencia que es, otra house agency.
Se llama Mexa Creativa y antes era I Latina, (la fundó Ninfa Salinas hace ya varios años) y en la actualidad trabajamos aquí 140 profesionales que servimos a cuatro verticales principales:
- Servicios Financieros, (en donde está Banco Azteca y Presta Prenda).
- Elektra (uno de las empresas más importantes de retail del país)
- GS Motos, (que es una categoría muy exitosa y que cuenta con 4 marcas distintas para distintos segmentos del mercado: por estos días recién acabamos de vender la moto número 10 millones en el mercado mexicano).
- Totalplay, (que es la parte de TV de paga).
Lo que no quiere decir, desde luego, que no estemos inmersos, a cada rato, en infinidad de proyectos, de diversa índole, como cabe esperar de un corporativo tan grande como el que encabeza Ricardo Salinas: “Es mucho trabajo, que hay que desarrollar a velocidades de vértigo”, nos comenta Luis Elizalde.
Y nosotros preguntamos:
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¿Y por qué el nombre de Mexa Creativa?
“Porque suena a México y a todo lo que ello conlleva. El Grupo Salinas siempre se ha caracterizado por enfocar sus productos y servicios a la base de la pirámide, a las clases trabajadoras, que son la mayoría en este país. Y se ha invertido mucho en investigar a este mercado: de hecho, podemos presumir de que conocemos al mexicano mejor que nadie. Y ello nos da muchas ventajas ya sobre el terreno de la competitividad. Tenemos más datos que nadie. Con esa convicción en mente, estamos ya ampliando nuestra clientela, abriendo nuestros servicios a todo aquel que se interese en ellos.
Tenemos aún poco tiempo con esta nueva práctica, pero ya tenemos tres nuevos clientes: Predator, que es una bebida energética; la cadena de restaurantes El Portón y una nueva marca de línea blanca, cuyo nombre aún no puedo decir, pero que son un claro ejemplo de lo que podemos hacer en favor de nuestros clientes: ellos llegaron pidiéndonos que les ayudáramos a posicionarse en el mercado mexicano, cosa que estamos haciendo rápido y bien. Y ahí vamos avanzando.
Contamos con muchas posibilidades para ganar más clientes y pensamos hacerlo: ya te estaré informando”, concluye el Sr. Elizalde.
¿Está surgiendo una nueva generación de directores creativos?
Durante las últimas décadas, cada equis temporada surgen talentosos publicistas que ganan notoriedad por la gran recordación que obtienen con sus campañas: eso empezó, hace más de medio siglo, con la campaña que Augusto Elías hizo para Bancomer (ahora BBVA) con la frase “Un banco con ideas modernas”. Y bueno, la vida sigue su curso y los tiempos van dejando atrás a otros talentos que más temprano que tarde la propia profesión sustituye. Y entonces… ¿quién los va a suceder?
Deben de ser profesionales con mucha experiencia ya en las lides creativas, con éxitos consecutivos en lo que se refiere a ventas e imagen. Ahora, lo que las marcas exigen, son ventas, ventas y más ventas.
Porque, además, está sucediendo un dramático cambio en el esquema de negocio de las agencias: la llegada, a todas luces triunfal, de las agencias de promoción sobre las agencias de publicidad o medios. Si en el segundo caso el número de empleados promedio por agencia es de 100 elementos, en el primero es de 3 mil… ¡increíble, pero cierto!
